Direzione marketing in outsourcing · CMO as a service per PMI
Agenzia social, fornitore del sito, chi fa le campagne: ognuno con il suo report e nessuno che decide. Ti diamo un responsabile marketing senior esterno, per un monte ore fisso al mese.
Serve alle PMI che spendono in marketing ma non hanno un responsabile interno: decide il titolare, la sera, tra un preventivo e l’altro, e i fornitori si coordinano tra loro, quando va bene. Non serve a chi ha già un direttore marketing, né a chi non ha ancora un budget da gestire.
Assumere un direttore marketing a tempo pieno può costare più del budget che dovrebbe gestire; un responsabile a tempo costa una frazione. Se ti serve solo un piano da cui partire, c’è la consulenza marketing.
Decide la strategia con te, ripartisce il budget tra i canali, sceglie e coordina fornitori e agenzie, controlla i numeri e ogni mese li porta in una riunione in cui si decide cosa tenere, cosa cambiare e cosa spegnere. Non esegue tutto: dirige chi esegue e risponde delle scelte fatte.
Obiettivi misurabili, canali e quanto metterci. Come nel marketing a risposta diretta di cui scrivevamo su questo blog nel 2008: si ferma ciò che non rende, si spinge ciò che rende.
Brief chiari, preventivi confrontabili, contratti firmati da te. Per la SEO, scrivevamo nel 2013, «la vera prova del nove è in SERP»; per gli altri canali è nei contatti.
Contatti, vendite e costo per cliente, canale per canale. Prima di tutto sistemiamo il tracciamento delle conversioni: senza dati affidabili non si dirige niente.
Di persona o in videocall: cosa ha reso, cosa no, cosa si fa il mese dopo. Ne esce un verbale breve, non cinquanta slide.
La seguiamo noi, perché è inclusa: Daniele Della Corte, fondatore di Marketing SEO Agency, nasce tecnico, perito in elettronica e telecomunicazioni. Controlliamo dominio, hosting, sicurezza e backup, leggiamo i preventivi degli sviluppatori e decidiamo con te dove stanno i dati e chi vi accede. Non sostituiamo lo sviluppatore: facciamo in modo che lavori sulle cose giuste.
È la direzione tecnica, e sta qui perché tocca il marketing ogni giorno: un sito lento brucia il budget delle campagne, un modulo rotto perde contatti, un dominio intestato al fornitore ti tiene in ostaggio. Per prima cosa facciamo la lista delle chiavi (dominio, hosting, account pubblicitari, GA4) e le facciamo intestare a te. Dove un processo si ripete, valutiamo un’automazione con la consulenza AI per le aziende.
Lavoriamo a canone, con un monte ore fisso ogni mese. Il primo mese è di analisi: account, fornitori, contratti e numeri di partenza. Dal secondo si entra nel ritmo: riunione mensile, controllo dei numeri, coordinamento dei fornitori. A Roma e in provincia veniamo da te; nel resto d’Italia la riunione si fa in videocall.
Tra una riunione e l’altra rispondiamo noi, a te e ai fornitori, sempre con lo stesso referente. Niente vincoli lunghi: si lavora a obiettivi e si rinnova se ha senso.
Non è un dipendente travestito da consulente e non è presenza: non veniamo in ufficio a scaldare una sedia, e manco a fare riunioni per riempire il calendario. Non è nemmeno un’agenzia in più, che esegue e controlla se stessa. È una funzione di direzione: ore definite, decisioni scritte, numeri controllati.
A volte, secondo noi, la decisione giusta è spegnere un canale: sul blog abbiamo scritto persino dell’unico caso in cui non serve fare SEO.
La direzione marketing in outsourcing parte da 2.990 € al mese, direzione tecnica compresa; la consulenza strategica oraria a 190 €. Il canone lo spostano canali e fornitori da coordinare, giornate da te e fase in cui si trova l’azienda, e lo fissiamo dopo il primo incontro: mai prima.
da 2.990 € / mese
Un responsabile marketing a tempo, parte tecnica inclusa.
190 € / ora
Per una decisione precisa: un’agenzia da scegliere, un budget da spostare.
Diffida di chi ti propone un direttore marketing a prezzo fisso senza aver visto conti, fornitori e numeri: vende un titolo, non una funzione. Per partire c’è l’analisi del preventivo.
Con noi la direzione marketing in outsourcing parte da 2.990 € al mese, con la direzione tecnica inclusa; la consulenza strategica oraria a 190 €. Il canone dipende da canali, fornitori e giornate da te. Budget pubblicitario e compensi dei fornitori sono a parte e li paghi tu, direttamente.
Il canone base vale circa dieci ore al mese, poco più di una giornata: riunione mensile, controllo dei numeri, coordinamento dei fornitori. Nei primi mesi, quando si mette ordine, ne servono di più, e lo trovi scritto nel preventivo. Se il lavoro cresce, crescono ore e canone, solo dopo averne parlato.
Sì, e spesso conviene. Non sostituiamo l’agenzia: le diamo obiettivi scritti, leggiamo i suoi report, li confrontiamo con GA4 e con i contatti veri e ti diciamo se il lavoro rende. Se un fornitore va cambiato te lo diciamo con i numeri in mano; se lavora bene, il nostro compito è non intralciarlo.
Il primo mese serve a fare ordine: account, fornitori, tracciamento, numeri di partenza. Dal secondo le decisioni si basano su dati affidabili e i primi effetti si vedono sui canali veloci, come le campagne; SEO, contenuti e visibilità nelle risposte delle AI chiedono mesi. Un calendario realistico lo scriviamo dopo l’analisi, non prima.
Con la consulenza ricevi un piano e un affiancamento: decidi ed esegui tu, o la tua agenzia. Con la direzione in outsourcing la funzione la prendiamo in carico noi: budget, fornitori, numeri e riunione mensile, con la responsabilità delle scelte. La consulenza di marketing digitale serve a partire, la direzione a guidare nel tempo.
La direzione marketing parte dall’analisi del preventivo: cosa fai, quali fornitori hai, quanto spendi in un anno. Poi ti diciamo per iscritto se ti serve una direzione, una consulenza o, per ora, nessuna delle due.
