Campagne Meta Ads · Facebook e Instagram
Su Facebook e Instagram nessuno ti sta cercando: l’inserzione deve fermare chi non sa ancora di volerti, e poi bisogna contare chi compra. Prima il tracciamento, poi il budget.
Google Ads intercetta la domanda esplicita: qualcuno cerca «zaino da trekking» e tu compari in quel momento. Meta Ads lavora sulla domanda latente: le persone scorrono Facebook e Instagram senza cercare niente, e l’inserzione deve fermarle, incuriosirle e portarle a un passo concreto. Cambiano creatività, tempi e modo di misurare.
| Cosa cambia | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| La persona | Cerca, e il bisogno ce l’ha già | Scorre, e il bisogno va acceso |
| La leva | Parole chiave e annunci | Pubblico e creatività |
| Il ruolo | Raccogliere chi è pronto | Farti conoscere e richiamare chi ti ha visto |
Spesso lavorano in coppia: se i tuoi clienti ti cercano già, partiamo dalle campagne Google Ads sulla domanda esplicita.
Funzionano quando il prodotto si capisce in pochi secondi e si mostra bene: e-commerce, servizi locali con un’offerta chiara, eventi, corsi, attività che vivono di prenotazioni o di messaggi. Funzionano meno se nessuno compra d’impulso, se il pubblico è minuscolo o se dopo il clic non puoi misurare niente.
Il test più onesto: riesci a spiegare cosa offri con una frase e un’immagine? Se sì, Meta può portarti clienti che non ti avrebbero cercato e, se vendi online, richiamare chi ha guardato un prodotto: ne parliamo nella consulenza per il tuo negozio online. Se il cliente decide dopo tre preventivi, le inserzioni servono a farti ricordare.
Partiamo dall’obiettivo che conta per te, vendite o contatti, e dall’evento che Meta deve ottimizzare. Poi pubblici ampi più il remarketing su chi ti conosce già, creatività diverse tra loro e test su una variabile alla volta. Le campagne Advantage+, l’automazione di Meta, le usiamo quando gli eventi tracciati bastano a guidarle.
Vendite, contatti o messaggi, e l’evento da ottimizzare: acquisto, modulo inviato, chat aperta. I «mi piace» non pagano le fatture.
Un pubblico ampio per l’algoritmo, più il remarketing su visitatori, carrelli abbandonati e clienti: converte meglio, ma con il consenso ai cookie è più piccolo.
Oggi è la creatività a trovare il pubblico. Scriviamo testi e varianti; foto e video li prepari tu o il tuo grafico, su nostre indicazioni.
Una variabile per volta e budget sufficiente per ogni variante: ciò che rende resta, il resto si spegne.
Perché Meta ottimizza sugli eventi che riceve: se il Pixel conta male acquisti o contatti, l’algoritmo cerca le persone sbagliate, e lo fa con i tuoi soldi. Prima di accendere le campagne impostiamo Pixel e API Conversioni, li facciamo lavorare insieme senza doppi conteggi e confrontiamo i numeri con GA4.
L’API Conversioni invia gli eventi dal server e ne perde meno del Pixel, ma non aggira il banner dei cookie: il consenso resta la regola. Meta e GA4 non coincideranno mai, perché Meta conta anche chi ha visto l’inserzione senza cliccare: alla fine contano ordini e contatti veri. Il resto è nella pagina sul tracciamento di contatti e vendite.
Non compriamo «mi piace» e follower, non vendiamo la viralità, non premiamo «Metti in evidenza» a caso e non promettiamo un costo per contatto prima di aver visto account, sito e margini. Il budget non passa da noi: paghi Meta dal tuo account pubblicitario, e il nostro compenso è a parte.
L’impostazione delle campagne parte da 1.990 €, la gestione mensile da 1.990 € al mese e l’audit di un account esistente da 990 €. Il budget pubblicitario è escluso e lo paghi tu a Meta. Il prezzo lo spostano campagne, creatività e mercati: lo fissiamo dopo aver visto account e sito.
da 1.990 €
Per partire da zero o riordinare un account cresciuto a caso.
da 1.990 € / mese
Budget escluso: lo paghi tu a Meta, dal tuo account.
da 990 €
Per chi spende già e vuole sapere cosa rende.
Diffida di chi chiede una percentuale sul budget senza sapere quanto vale per te un cliente. Se ti manca un piano, c’è la consulenza marketing; per scegliere, l’analisi del preventivo.
Con noi la gestione parte da 1.990 € al mese, budget pubblicitario escluso: quello lo decidi tu e lo paghi a Meta. L’impostazione parte da 1.990 €, l’audit di un account esistente da 990 €; il prezzo finale lo fissiamo dopo aver visto l’account.
Non c’è un minimo uguale per tutti. Meta indica circa 50 eventi di ottimizzazione a settimana per uscire dalla fase di apprendimento: se un contatto costa 10 euro, sono 500 euro a settimana per gruppo di inserzioni. Con meno budget ottimizziamo su un evento più frequente o accorpiamo i gruppi.
Dipende da dove sta la domanda: se i clienti ti cercano già, parti da Google Ads; se il prodotto va mostrato a chi non sa ancora di volerlo, da Meta Ads. Spesso lavorano in coppia, perché chi scopre un prodotto su Instagram poi lo cerca su Google.
Di solito una o due settimane per test, il tempo di uscire dalla fase di apprendimento e avere risultati confrontabili. Cambiamo una variabile alla volta, creatività, pubblico oppure offerta, e nei primi giorni non tocchiamo niente: ogni modifica importante fa ripartire l’apprendimento.
No. Le campagne Meta servono anche a raccogliere contatti con un modulo istantaneo, ad aprire una chat su WhatsApp, a riempire un evento o a portare persone in negozio. Servono però una destinazione che converta e un modo per contare i risultati, telefonate e messaggi compresi.
Audit, impostazione e gestione partono dall’analisi del preventivo: guardiamo sito e account pubblicitario e quanto vale per te un cliente, poi ti diciamo per iscritto se conviene Meta, Google o tutti e due, e quanto costa.
