Ciao,

lo sò è da un pò di tempo che non mi faccio sentire sul blog ma ci sono delle motivazioni valide ed una di queste è che manca veramente poco alla nascita della nostra TV dedicata in particolare alla SEO e al Web Marketing.

Come funzionerà la nostra TV?

Semplicissimo, ogni volta che andremo in onda ti manderemo una mail per avvisarti su argomento e orario della trasmissione e tu potrai seguire comodamente le trasmissioni da casa tua senza dover installare nessun programma sul tuo pc e potrai anche partecipare, facendo domande live attraverso un apposita chat.

La notizia più interessante è che a fare il “palinsesto” e a decidere le tematiche da trattare sarai proprio tu. Ti basterà lasciare un commento a questo articolo, in cui esponi in poche righe il tipo di argomentazione di cui vuoi sentir parlare.

Allora che aspetti, non perdere tempo, lasciami subito un commento e fammi sapere quale argomento vuoi che venga trattato.

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Ciao,

in un precedente articolo ho spiegato come scrivere un articolo ottimizzato per i motori di ricerca e l’articolo oltre a contenere una serie di utilissime informazioni riguardo il SEO Copywriting terminava con una sfida, in realtà molto banale, ma che dimostra come la metodologia spiegata funzioni perfettamente.

Come puoi vedere tu stesso dall’estratto dello screenshot per la query “Come scrivere un articolo da prima pagina su google?” che trovi sopra, tale articolo si è posizionato in prima pagina e in prima posizione.

Ma oltre alla parola chiave a cui miravo l’ articolo si è andato a posizionare anche per altre parole chiave come puoi vedere da questo estratto preso direttamente da Google Analytics.

Queste sono altre ottime parole chiave per cui si è andato a posizionare l’articolo.

Come vedi quindi scrivere un articolo fatto ad hoc indipendemente dalla parola chiave a cui miriamo porta di riflesso una serie di posizionamenti che in qualche modo sono correlati alla parola chiave principale.

Mica male, no?

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Ciao,

oggi voglio parlare con te di una questione cruciale legata al marketing generico delle più comuni web agency. Infatti basta visitare 100 siti di web agency e scoprire che più del 90% di esse utilizzano per il loro marketing dei pacchetti di posizionamento garantito, e dunque la prima domanda è proprio per i gestori di tutte queste web agency che vendono posizionamento garantito ed è la seguente:

“Siete sicuri che siete voi a posizionare il sito e non sia Google?”

La mia risposta a tale domanda è la seguente. Il processo di posizionamento di un sito all’interno dei motori di ricerca è una procedura che, secondo il mio parere, un SEO/SEM si può semplicemente limitare a monitorare e analizzare. Infatti tutto il lavoro di ottimizzazione di un sito web andrebbe fatto solo dopo aver monitorato il sito e aver analizzato i dati in nostro possesso da cui ne dovrebbe derivare un posizionamento migliore ma questo non significa che l’azione posizionamento della pagina web venga svolta dal SEO/SEM.

Inoltre leggo nei siti dei miei competitor testimonianze di clienti soddisfatti per essere stati posizionati in prima posizione con il nome del proprio brand, vorrei dire a tutte queste persone che se il sito è stato creato seguendo una struttura SEF allora sareste arrivati nelle prime posizioni anche senza aver acquistato questi pacchetti dedicati al posizionamento.

Dunque se ancora non ti fosse chiaro, il sito non lo posiziona il SEO ma lo posiziona Google, il SEO è una figura importantissima che ti può permettere di ottimizzare il sito con il fine di ottenere un posizionamento migliore.

“Altrimenti i SEO si chiamerebbero SEP, o no?”

L’acronimo della parola SEO è search engine optimizator (rivolta alla figura professionale e non alla materia), ovvero un ottimizzatore e non posizionatore come molto spesso si interpreta tale figura. Quindi a rafforzare la mia tesi c’è l’etimologia del termine SEO che ci parla di ottimizzazione e non di posizionamento.

Conclusione

Secondo il mio parere le web agency dovrebbero investire di più nella formazione dei clienti rendendoli consapevoli del funzionamento degli algoritmi di posizionamento dei motori di ricerca, questo però richiede da parte di chi vende il servizio una consapevolezza piena di tali algoritmi e un aggiornamento costante.

PS: come vedi sto cercando di postare più spesso cercando di dare sempre contenuti di elevata qualità, se mi vuoi lasciare un commento su questo o altri articoli sarò felice di risponderti.

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Oggi voglio rispondere alla domanda che porta il titolo di questo articolo, domanda che mi viene fatta sempre più spesso e quanto ne seguirà sarà una guida dettagliata per arrivare in prima posizione su google. Per confermare il funzionamento di tale metodologia utilizzerò questo stesso articolo.

Primi passi per essere nelle prime posizioni

Prima di addentrarci nei meandri del SEO Copywriting, è bene fare alcune considerazioni. Un sito può avere ottimi contenuti di altissima qualità, ma basta qualche errore tecnico/strutturale affinche questo non sia visibile nei motori di ricerca, ad esempio un metatag noindex oppure title duplicati. Quindi prima di pensare a come scrivere un articolo è bene fare un analisi della struttura del template della pagina che ospiterà i testi in quanto il layout di un sito web è di fondamentale importanza per la realizzazione di un sito SEF (search engine friendly). Tali analisi deve essere fatta da un posizionatore, che darà le direttive al web designer di modificare il layout secondo alcune scelte SEF.

Ti faccio qui di seguito una lista di cose che deve necessariamente avere il tuo sito per partire col piede giusto:

• URL SEF: ovvero la truttura dei permalink è preferibile che NON sia www.sito.ext/pagina.php?=IDui2y8927e898hd2%%&ce%$
• Creare una sitemap XML e inviarla tramite google webmaster tool
• Fare attenzione alla possibilità di pagine/title duplicati, verificabile tramite i google webmaster tool.
• Una singola pagina dovrebbe ospitare al massimo 100 link (tra interni ed esterni)
• Installa codici di monitoraggio e imposta gli obiettivi

L’importanza delle headline (tag H1, H2, H3, …)

Sinceramente c’è chi dice che tale tag non abbia alcun valore nel posizionamento di una pagina web, io in realtà dico che se questi tag vengono usati con logica allora è possibile avere ottimi benefici in termini di posizionamento, ma ovviamente si tratta solamente di una tessera in più su un grande mosaico che l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Prima cosa assolutamente essenziale: il tag H1 deve essere presente una sola volta all’interno della pagina web. Solitamente tra tale tag viene inserito il titolo dell’articolo/pagina. Tale tag inoltre viene generato direttamente dal template e questo si ricollega all’analisi di cui abbiamo parlato precedentemente.

Quindi il tag h1 corrisponde al titolo dell’articolo/pagina.

I tag h2,h3,h.. seguono a cascata in questo modo:

• H1 (deve essere presente una sola volta)
  

• H2
  • H3
  • H3
    • H..
• H2
  • H3
• H2

Pensa al tag h1 come un “contenitore generale” che a sua volta puoi dividere in altri “sotto-contenitori” (h2), che a loro volta puoi continuare a dividere (h3,h4,h..). Personalmente non utilizzo fino al tag h2, come puoi notare tu stesso in questo ed altri articoli sparsi per il blog.

Torna alle scuole elementari

Le basi elementari per scrivere un testo da prime posizioni sono proprio le nozioni che ci insegnavano da bambini, ad esempio alle elementari il mio maestro di italiano era sovente dirci una cosa del tipo:“Un testo ha una parte iniziale di introduzione (chiamata testa o cappello). Subito dopo segue il corpo vero e proprio del testo. Ed infine ci devono essere sempre delle conclusioni finali.”

Per chi conosce l’html è interessante notare come anche la struttura standard del codice html ha i tag head/body (testa/corpo).

Quindi quando scrivete un articolo o un testo destinato a qualunque pagina web e volete farlo salire nelle prime pagine dei motori di ricerca tenete sempre a monito i consigli della maestra d’italiano.

E’ importante visto che ci troviamo a scrivere sul web utilizzare con rigore di logica il grassetto, il corsivo, sottolineato in quanto questi parametri aumentano il valore semantico/visuale della parola all’occhio dei motori di ricerca e degli utenti e molto spesso se ne fa un abuso non giustificabile.

Ovviamente è bene scrivere in italiano corretto (praticamente non fate come me )

Decidi per quale parola chiave

Molte persone quando scrivono un testo per i motori di ricerca lo fanno pensando di potersi posizionare per una serie di parole chiave o peggio ancora non ci pensano minimamente. Questo si chiama fare SEM (search engine marketing). Un attività di questo tipo consiste nel fare un’accurata analisi delle parole chiave interne al mercato di riferimento per cui ci si intende posizionare, senza però focalizzare gli sforzi su parole altamente competitive, scovando quindi  parole chiave di nicchia non ancora prese di mira dai competitor. Raggiungere il posizionamento per tali parole chiave grazie anche all’evoluzione dei motori di ricerca vedrai che sarà molto semplice se segui questa guida che sto scrivendo.

Scrivere per il web è multimedialità

Ricordo gli inizi degli anni 90 quando iniziava ad essere introdotto il concetto di multimedialità. Per ottenere il massimo da un articolo e portarlo in prima pagina è importante che questo abbia quante più risorse multimediali come video, immagini, testo. Senza dubbio i video sono la migliore risorsa che qualsiasi blogger possa utilizzare in quanto è possibile utilizzare questo supporto per rafforzare l’articolo e quindi aumentare il tempo di permanenza sul sito del visitatore.

Inolte i video si posizionano, diventano virali e sono un ottimo strumento per diffondere il proprio brand in rete.

Non a caso l’articolo più letto da sempre di questo blog contiene un videotutorial.

Conclusioni.

In realtà le cose da fare sono molte ed ognuno setta la propria strategia a seconda delle proprie esigenze, ad esempio io non scrivo mai articoli che superano le mille parole e adesso sono già a quota 907 . All’inizio dell’articolo ti avevo parlato di un test. Bene, il test consiste nel posizionare questo articolo per la query di ricerca “Come scrivere un articolo da prima pagina su Google” (dove ora non sono presente) e farti sapere i risultati tra qualche giorno in un nuovo articolo.

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La SEO è una materia molto ampia e chi si avvicina per la prima volta ad essa può trovarsi un pò disorientato. In questo articolo voglio gettare le basi affinchè anche i non addetti ai lavori possano comprendere le basi per l’ ottimizzazione su i motori di ricerca di un sito web, dicendo cosa fare e cosa non fare.

La progettazione del sito

La progettazione del sito web influirà molto pesantemente su eventuali ottimizzazioni che vorremo fare. Per questo realizzare sin da subito un sito web ottimizzato per i motori di ricerca favorirà l’ottimizzazione vera e propria, in tal senso si parla di realizzazione di siti SEF, dove l’acronimo sta per search engine friendly, ovvero “amico dei motori di ricerca”.

In fase di progettazione è importante tenere a monito alcune cose fondamentali quali:

• Il servizio di hosting. Scegliere sin da subito un hosting con valide risorse eviterà molti down del sito stesso e anche eventuali trasferimenti.
• La scelta del dominio. Il dominio non è fondamentale ma è un trampolino di lancio e come tale se ben utilizzato favorirà la diffusione del brand e il posizionamento del sito stesso sui motori di ricerca.
• La scelta del layout. Sicuramente un fattore fondamentale in quanto il giusto layout favorirà oltre che la navigazione dell’utente anche quella degli spider dei motori di ricerca i quali potranno leggere il sito nel migliore dei modi. Nell’articolo in cui ho parlato di SEO Tool trovi alcuni strumenti che simulano lo spider del motore e puoi quindi vedere il sito con gli occhi di un crawler.
• Ricordati di utilizzare una struttura delle URL con il mod_rewrite.
• Se decidi di sviluppare il tuo sito direttamente online, ricordati di non farlo indicizzare fino a quando non sarà completato e riempito di tutti i contenuti.
• Crea una sitemap e inviala a Google tramite il centro webmaster di google. Oltre a darti una serie di dati fondamentali questo strumento ti dirà se ci sono dei title o delle description duplicate.

Raccolta e analisi dei dati relativi al sito web

Una volta realizzato il sito web è bene inserire in modo corretto i codici di tracciamento che permetteranno di monitorare il traffico del sito web e le conversioni. Raccogliere i dati nel migliore dei modi ti permetterà di fare un analisi più accurata e veritiera da cui ne conseguirà una ottimizzazione del sito più efficace.

Ed è proprio qui che si entra nel vivo della SEO. Infatti ottimizzare un sito web per i motori di ricerca significa apportare delle modifiche a quest’ultimo sulla base dell’analisi dei dati che sono stati raccolti. I migliori strumenti per monitorare il traffico e le conversioni un sito web sono Google Analitycs e Histats.

Oltre a questi strumenti esistono dei software come Web CEO, che ti permetteranno di sapere altre informazioni utili affinchè tu possa ottimizzare al meglio il tuo sito.

I contenuti: la chiave di volta

Sempre per quanto riguarda l’ottimizzazione di un sito web (SEO), c’è da dire che a farla da padrone erano, sono e saranno sempre i contenuti. I motori di ricerca sono società da milioni di euro che vivono di advertising ma ancor di più vivono sulla base dei risultati che forniscono all’utente quindi se il tuo sito fornisce quante più informazioni possibili riguardo una determinata materia puoi star certo che per un “set di parole chiave” attinenti a tale materia il tuo sito sarà tra le prime posizioni in quanto il motore di ricerca ha tutto l’interesse nel mostrarti lì, al contrario se i contenuti del tuo sito sono scarsi anche il posizionamento lo sarà.

Il contenuto di un sito web è fondamentale in quanto oltre a fornire informazioni correlate alla ricerca che effettua l’utente se di qualità, faranno in modo che il tuo sito venga linkato con dei link di tipo “one way” ovvero il “sito A” linka i tuoi contenuti in quanto li ha trovati interessanti e tu non linki loro, questo è il miglior tipo di link che tu possa ottenere per il tuo sito web, anche questa è SEO.

Inoltre quando si parla di contenuti per il web e della SEO è bene che questi vengano scritti tenendo conto di alcune norme di SEO Copywriting.

Conclusione

La SEO non è altro che una materia molto ampia che ruota tutta intorno a dei fattore chiave ed alcuni sono stati trattati in questo articolo. Inoltre c’è da dire che tale materia è in continua evoluzione in quanto i motori di ricerca stessi lo sono, quindi un buon posizionatore deve essere sempre molto aggiornato in merito in quanto utilizzare strategie che arcaiche nel 2010 potrebbe portare risultati negativi e quindi penalizzazioni.

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Che cosa significa l’acronimo SEM?

L’ acronimo SEM sta per Search Engine Marketing: ovvero si tratta di una tipologia di marketing attuata sui motori di ricerca che ha come obiettivo quello di convertire, fidelizzare il cliente e fare branding ovvero i classici obiettivi del marketing tradizionale.

Gli strumenti di cui si avvale un SEM (search engine marketer) sono vari e uno di questi è proprio la SEO. Infatti una strategia di tipo SEO fine a se stessa non avrebbe alcun senso, se invece tale strategia viene inglobata all’interno di una strategia di marketing allora ecco che i posizionamenti ottenuti, non sono casuali, ma ben mirati in base a degli obiettivi di marketing.

Ciò nonostante è possibile fare SEO senza fare SEM e viceversa.

SEO e SEM ecco la differenza.

Una strategia di tipo SEO è un processo lungimirante nel tempo, e prima di poter ottere buoni risultati in termini di traffico e conversioni bisognerà in qualche modo investire senza ottenere grossi risultati nel breve-medio termine.

Se ad esempio hai bisogno di 1000 visitatori al giorno dall’oggi al domani puoi  tranquillamente pagare per ciascun visitatore e comprando da strumenti popolari di advertising come AdWords, MSN adCenter, sponsor Yahoo traffico di qualità. I tuoi annunci oltre ad essere mostrati all’interno delle SERP compariranno anche in altri siti web che trattano il tuo stesso argomento. Questo tipo di pubblicità viene definita contestuale.

Qui di seguito trovi un immagine che spiega in modo chiaro la differenza tra SEO e SEM.

Vantaggi e svantaggi della SEO

Fare un attività di tipo SEO ha costi molto bassi e i risultati ottenuti se il lavoro è stato svolto in modo ottimale, rimangono stabili nel tempo. Questo tipo di attività può permetterti di ottenere moltissimo traffico sul tuo sito e se hai affidato questo lavoro ad un bravo posizionatore potrai puntare a qualsiasi keywords e fare concorrenza alle grosse multinazionali del tuo mercato.

Dall’altra parte della medaglia, come abbiamo già detto l’attività SEO richiede alcuni mesi prima che si possano assaporare i primi frutti del lavoro. Richiede inoltre che il sito sia stato creato inizialmente in modo SEF (search engine friendly) e che quindi in fase di progettazione siano state tenute a monito una serie di fattori come il server, il database e tutto quello che c’è ma non si vede nell’ architettura del sito stesso.

Infine c’è da dire che svolgendo un’attività di tipo SEO c’è il rischio che il sito si posizioni anche per parole chiave che non fanno riferimento al nostro mercato, ad esempio se vendiamo CD/MP3 musicali, dopo una massiccia operazione SEO si potrebbe ottenere un posizonamento per la parola chiave come “mp3 gratis”. In questo caso questo posizionamento è controproducente in quanto c’è la parola gratis e quindi il navigatore si aspetta di ottenere un qualcosa di gratuito.

Vantaggi e svantaggi della SEM

Una strategia di tipo SEM e che quindi si avvalga di strumenti come il PPC (pay per click) è molto rapida, quasi immediata infatti basterà pagare ed immediatamente ecco che il nostro sito comparirà nelle prime posizioni dei motori di ricerca per una determinata parola chiave. Inoltre questo tipo di strategia è molto mirata in quanto siamo noi che scegliamo quali parole acquistare e non vi è il rischio di ritrovarsi ad avere traffico generico, ma traffico a target con il mercato di riferimento. Inoltre, monitorare i risultati ottenuti è molto più facile e meno complesso rispetto alla SEO.

Anche in questo caso abbiamo dei contro, infatti attuare un operazione SEM è una spesa continua, inoltre per poter ottenere un ROI chi attua questa strategia deve sbrigarsi a convertire in quanto ogni click e quindi ogni visitatore è un costo che sostiene. La SEM da sola può portare ottimi risultati ma quasi sempre vanno fatte delle operazioni di tipo SEO, il che significa altri investimenti.

Conclusione

Richiamando il titolo dell’articolo SEO e SEM non sono la stessa cosa ma sono comunque due tipi di strategie complementari tra loro per ottenere il successo di un sito web, in termini di conversioni, di branding e di fidelizzazione dell’utenti e/o dei clienti.

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Ok il titolo dell’articolo è altamente provocatorio e io stesso rischierei di perdere il lavoro, molti clienti e potenziali tali affermando che la SEO è morta e inizio subito col dire che la SEO non morirà mai.

Ma secondo me qualcosa sta cercando di ucciderla e senza girarci troppo intorno dico subito che sono i social network, la geolocalizzazione e gli utenti stessi.

Come possono i social network uccidere la SEO?

Prima di rispondere a questa domanda bisogna fare un passo indietro e comprendere a fondo il concetto di SEO e la sua utilità.

La SEO, acronimo di Search Engine Optimization (in italiano ottimizzazione per i motori di ricerca), è una materia rivolta ad migliorare la stuttura on-page e off-page di una terminata pagina web con il fine ultimo di migliorarne il posizionamento in SERP.

Quindi più in alto verrà restituita tale pagina maggiori sono probabilità di prendere click e quindi di attirare traffico su di essa, traffico che se targettizzato rappresenta i tuoi potenziali clienti.

Fatta questa dovuta premessa, i social network minacciano il lavoro di posizionatori e gli investimenti delle aziende per cui lavorano, perchè nelle varie SERP iniziano ad essere presenti sempre più spesso link verso i social network e anche i motori di ricerca stessi stanno stringendo partnership con gli stessi social, vedi accordo tra Google e Twitter.

Aldilà delle SERP, quello che sta cambiando profondamente è l’utilizzo del mezzo internet, infatti se qualche anno fà si trattava di un strumento per pochi “smanettoni”, oggi non è più così.  Basta fermarsi a pensare ai nostri ultimi acquisti che abbiamo effettuato; infatti se non abbiamo comprato direttamente da un ecommerce, quantomeno ci siamo informati online, leggendo opinioni, pareri e consiglio di “opinion leader” del settore o semplicemente di persone comuni come noi. E qual’è il posto migliore di tutti per leggere opinioni o chiedere consigli e parare ad esperti e non? Ovviamente i social network, uno su tutti Facebook, ma non sottovalutiamo i vari Twitter, Friendfeed o siti come Ciao.it e compagnia bella.

Come riportato nella riassunto del giorno dopo del SEO Camp di Parma un evangelista dell’ informatica e di internet in generale afferma che ormai è inutile posizionarsi sui motori di ricerca in quanto, il posizionamento che dovrebbe interessarci è quello a livello di branding dell’azienda e dei prodotti, quindi un qualcosa più rivolto al marketing, in quanto puoi essere primo sui motori di ricerca per la chiave “scarpe rosse” ma se il prodotto che vendi non è qualitativamente alto, gli utenti parleranno male del prodotto e il passaparola sarà sicuramente negativo il che inciderà sulle conversioni.

Inoltre cercando in rete ho trovato presentazione che parla proprio di tale argomento che è stata esposta da Nereo Sciutto di WebRanking.com all’ultimo convegno di GT a dimostrazione che tale tematica viene fortemente sentita tra gli addetti ai lavori.

Utenti, geolocalizzazione e motori di ricerca

Un altro punto chiave in tutto questo discorso è l’utenza che con il passare del tempo diventa sempre più informata e abile nel cercare e trovare quello che gli interessa, motivo per il quale le query, ovvero le ricerche, effettuate su motore di ricerca diventano sempre più precise e lunghe e un tale, Chris Anderson, ha sviluppato una teoria basata proprio su questo, ci ha scritto un libro “The long tail” e credo ci abbia fatto anche molti soldini.

Ecco che quindi entrano in gioco due fattori che condizionano fortemente il posizionamento, ovvero la geolocalizzazione e di riflesso il motore di ricerca stesso (qualcuno penserà che sto vaneggiando, ma ora spiego meglio).

Se negli anni novanta cercavamo “dentista” su google questo ci restituiva una SERP che conteneva secondo lui le migliori pagine web attinenti a tale ricerca.

Se oggi nel 2010 effettuiamo la stessa ricerca scopriamo che oltre alle pagine web sono presenti dei risultati che vengono restituiti specificamente sulla base della località in cui ci troviamo quando effettuiamo la query (nel mio caso Roma).

Quindi come puoi vedere dall’immagine sopra ad influenzare il posizionamento dei risultati è la geolocalizzazione dell’utente che effettua la ricerca.

Se a tutto questo sommiamo che google attraverso il personalized search cambia completamente una determinata serp a seconda della navigazione dell’utente finale allora il lavoro per un posizionatore SEO si fà ancora più complesso.

Conclusioni

Come già detto, la SEO secondo me non morirà mai ma continuerà a cambiare costantemente, il che significa che un buon posizionatore deve aggiornarsi costantemente riguardo tale materia perchè quello che funziona oggi, domani non funziona più e anzi potrebbe diventare addirittura penalizzante, basta pensare che anni fà per posizionare un sito bastava riempirlo di parole chiave mentre oggi la stessa tecnica non porta da nessuna parte anzi si rischia una penalizzazione per keywords stuffing.

I posizionatori SEO del futuro dovranno essere degli abili Copywriter, dovranno conoscere a fondo le dinamiche che permettono ad un sito di posizionarsi e non fare affidamento solo su risultati organici ma come abbiamo visto dare un occhio di riguardo alla geolocalizzazione, al posizionamento di video ed immagini, alla creazione di strategie all’interno dei vari social network.

Fatto sta che se mai un giorno la SEO dovesse morire, ottimizzerò il suo funerale

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Partito con una strategia basata sulla tecnologia OCR, che mi è stata copiata dal 99% dei concorrenti, dopo una ricerca mi sono dovuto ricredere riguardo il suo funzionamento ed ho usato un pò di “black hat”, ma veramente poco.

Come primo passo, non “black hat”, ho inserito dei dati EXIF all’immagine, inserendo il termine immaginiseo un pò in tutti i campi.

I dati EXIF sono dei dati che permettono di inserire ad un immagine dei tag, come ad esempio, informazioni relative ai copyright, descrizioni e molto altro. Solitamente questi dati vengono inseriti automaticamene dalla fotocamera digitale, previo settaggi vari, ma visto che nel mio caso non si tratta di foto scattate con una digitale, mi è bastato usare photoshop per andare ad inserire tali dati nell’immagine.

Ma in realtà solo questo non sarebbe bastato, quindi ho contornato l’immagine che si era già ben posizionata, con del testo puro che ho “nascosto” 5 minuti prima della chiusura del contest, e qui c’è un pizzico di black hat, attraverso un display: none dei paragrafi e delle headline, in modo tale che a chiusura del contest, la pagina risultasse con solo immagini, anche se poi il testo c’è ma non si vede

Chissà che premi mi spetteranno

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Qualche mese fà uno dei maggiori esponenti dell’ambiente SEO italiano, Emauele Tolomei di Esperto Seo, dava vita al primo SEO contest basato sulle immagini: immaginiSEO.

Da parte mia la partecipazione è stata a dir poco immediata in quanto era da molto che attendevo un SEO contest.

Lo scopo del contest è di far posizionare un immagine che per la chiave immaginiSEO. Le condizioni sono che la pagina web in cui è contenuta tale immagine non deve contenere testo ma solo immaginiSEO

Per avere maggiori info  e per conoscere la classifica e i premi visita il sito ufficiale del contest immaginiSEO.

PS: questo articolo rientra all’interno della strategia che sto cercando di attuare per vincere il contest immaginiseo!

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Se si clicca sulla singola parola chiave ecco che ci viene mostrato il numero totale di volte che questa è stata usata all’interno del sito e le Top URLs in cui è stata usata come potete vedere dallo screenshot che segue.

Nell’esempio in questione secondo Google, o meglio secondo i suoi webmaster tool, la parola chiave “marketing” per questo sito è di estrema importanza, tant’è che l’indicatore è pieno e il numero di volte che è stata risulta essere 2164.

Prima se non erro, tale strumento mostrava una tabella di keyword senza fornire nessuna indicazione precisa sul peso di tali parole chiave, ora sarà possibile individuare con più facilità quali keywords sono più importanti per il nostro sito agli occhi dei google-bot e quindi focalizzare su di esse.

Ad esempio nel mio caso la chiave “facebook” non la reputo così importante, infatti lavorerò per far in modo che tale parola chiave scenda e salgano parole come “posizionamento” o “Google” che reputo molto più importanti per quello che proponiamo su questo sito, ma che ho usato molto meno rispetto alle altre.

Infatti come si può notare se si clicca sul link “mostra altre parole chiave”, che farà aumentare di altre 20 keyword la lista proposta, tali parole chiave risultano essere in 51esima e 59esima posizione con un impostanza minima, ecco uno screenshot:

Mi raccomando ragazzi passare una volta al giorno sui google webmaster tool leva tante rogne di torno!

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Con questo in mente, indipendentemente dal fatto che tu sia un guru della SEO o un principiante, questi venti tool sono garantiti per renderti la vita più facile.

Ricerca delle parole chiave

Quando la persone creano siti web, conoscono le parole chiave che la gente usa per arrivare sui loro siti. Per le parole chiave generiche funziona, ma ci sono un sacco di parole chiave inutilizzate di cui si può essere a conoscenza. Fare una ricerca adeguata per scoprire tutte le possibili parole chiave è fondamentale, in questo caso. Gli strumenti chiave di ricerca qui sotto ti consentono di fare tutto ciò in un batter d’occhio.

Google Search Based Keyword Tool

Questo strumento di Google fornisce suggerimenti per le parole chiave direttamente dai dati di ricerca di Google. E’ leggermente diverso dallo strumento di Adwords Keyword nel senso che suggerisce parole chiave non associate al tuo account AdWords e fornisce molte più informazioni.

Inserisci quindi l’indirizzo del tuo sito e le parole chiave e lascia che ti vengano fornirte una serie di nuove idee.

WordTracker

Un ottimo strumento che ti permette di trovare parole chiave correlate che potresti esserti perso finora. Esso prevede inoltre le stime di massima del volume di ricerca generato dalle parole chiave.

SEOBook Keyword Suggestions

Questo strumento incrocia la parola chiave con più motori di ricerca per fornire suggerimenti e stime.

Microsoft’s Keyword Forecast

Questo strumento prevede il volume di ricerca e le impressioni per le parole chiave inserite nel sistema. Strumento utile quando si sta per lanciare una campagna SEO. Fornisce anche  dati demografici sul target che ci si vuole sfruttare.

Trellian’s Keyword Discovery

Un altro strumento importante di ricerca delle parole chiave con una versione a pagamento disponibile per coloro che desiderano funzionalità aggiuntive. Basta digitare le parole chiave di base e far generare un elenco di parole chiave che ti possono essere utili.

Keyword Density

Il numero di volte che una parola chiave è presente nei contenuti della pagina è estremamente importante. Se è poco presente, il tuo sito non verrà conteggiato per quella parola chiave.Al contrario, esagera e ti verrà penalizzato il sito per keyword stuffing. Il numero ottimale sembra essere dal 2 al 4 per cento e con i seguenti strumenti potrai sapere se i tuoi testi rientrano in tale percentuale, per una determinata keywords.

SEOBook Keyword Density Analyzer

Basta inserire il tuo URL e lasciare che lo strumento faccia il suo dovere. Esso mostra quali parole chiave sono presenti per la maggior parte nei tuoi contenuti, quante volte sono presenti e in che percentuale lo sono.

iWebTool Keyword Density Checker

Un altro strumento che legge la tua pagina e crea una tag cloud. Se preferisci i dati aperti, esso mostra anche quante volte ogni parola chiave si è pesente nella tua pagina.

Webconfs Keyword Cloud

Webconfs’ tool produce una nuvola di parole chiave per una facile lettura. Proprio come con gli altri strumenti viene prodotta anche una in cui sono presenti le parole chiave più usate e la relativa densità.

Search Engine Rank Checkers

Link Vendor’s Page Rank Checker

Page Rank Checker ti permette di scoprire il tuo Page Rank per ogni singolo datacenter di Google.

PageRank Tool

Questo tool  ti consente di sapere il tuo page rank  molto rapidamente e con il minimo sforzo.

Self SEO Rank Checker

Puoi trovare il tuo PageRank e il Rank su Alexa insieme ad un mucchio di altre informazioni utili con questo strumento.

Link Popularity

Una parte importante nella SEO è di prendere link. Il numero di link che hai trovato è una buona approssimazione del successo del tuo sito. Utilizzando questi strumenti, si può scoprire chi ti linka, le pagine che vengono linkate e un sacco di altri dati.

WebMaster Toolkit Link Popularity Checker

Basta inserire l’URL  e ti verrà mostrato il numero dei link che sui motori di ricerca più popolari.

SEOCentro Link Popularity Check Tool

Ti consente di sapere quanti link in entrata hai e divisi per motore di ricerca.

LinkVendor’s Link Popularity Tool

Un eccellente strumento che fornisce una marea di informazioni, la presenza dei tuoi link in directory tipo DMOZ, quanti LinkBacks individuali hai ottenuto, il PageRank, il tuo Alexa rank e molto altro.

Site Analytics

Monitorare il traffico del tuo sito, le pagine visualizzate e il comportamento dei visitatori è estremamente importante una volta che hai finito la SEO iniziale per assicurarsi che la strategia funzioni. Utilizza questi strumenti per monitorare le statistiche del tuo sito.

Google Analytics

Google Analytics fornisce una sintesi estremamente pulita dei vostri dati. Puoi utilizzarlo per controllare le pagine più viste, quanto tempo trascorrono le persone sul tuo sito, la percentuale di visitatori nuovi e molto di più.

Compete

Conclusione

Spero che questa lista ti abbia reso più facile il lavoro di ottimizzazione del tuo sito per i motori di ricerca. Internet è un posto enorme, sono sicuro che ho perso un sacco di SEO tools ugualmente utili. Facci conoscere altre perle nascoste qui in basso nei commenti. Grazie per la lettura!

Articolo tradotto dall’inglese, fonte originale.

Ringrazio Simone SEO per la segnalazione dell’articolo originale!

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Tutto inizia quando facendo un salto su FriendFeed, leggo una nota di SEOguru che recitava le testuali parole:

Lo streaming del SeoCamp http://www.ustream.tv/channel… #goatseo #seocamp (goatseo live › http://www.ustream.tv/channel…)

Capirete che per uno come me appassionato di motori di ricerca, SEO, SEM e compagnia bella avere la possibilità di vedersi comodamente da casa un evento del genere era un opportunità che non potevo perdere e infatti dopo neanche 10 secondi ero subito collegato con la diretta streaming dell’evento.

In chat trovo subito due operatori di settore, Gianlucamat di Studio Promotion e RankLab (non ricordo il nome ) di Posizionamento nei motori i quali mi hanno accolto molto bene e mi hanno fatto mettere a mio agio (come se già non lo fossi).

E’ inutile posizionarsi sui motori di ricerca!

Inizio quindi ad ascoltare la discussione e a prendere la parola vi era un evangelista dell’informatica, nonchè docente universitario, Giovanni Degli Antoni che da quel che ho potuto capire affermava che è inutile posizionarsi sui motori di ricerca perchè sono le persone che fanno il web e tu puoi essere anche primo per la chiave più competitiva della tua nicchia di mercato ma se alla fin fine la gente parla male di te, dei tuoi prodotti o dei tuoi servizi avere quel posizionamento è inutile e quindi è bene non curarsi del posizionamento di un sito ma piuttosto investire tempo e soldi per offrire agli utenti un servizio/prodotto qualitativamente alto in modo tale che quando un utente chiederà il parere ad altri utenti, ad esempio cercando in rete, troverà utenti che ne parlano bene o addirittura saranno gli utenti stessi a consigliare il tuo servizio o prodotto, che è la cosa migliore in termini “markettari” e di branding (a mio parere).

Si è aperto subito il dibattito, ma come ad un SEO camp si dice che è bene non curarsi del posizionamento sui motori di ricerca? Bhè a quanto pare non era l’unico a sostenere tale tesi infatti più tardi un partecipante afferma che l’algoritmo dei motori di ricerca si sta spostando sempre più verso un ragionamento di tipo umano ed è quindi inutile cercare di avvicinarsi noi alla comprensione di tale algoritmo in quanto è lui che cerca di comprendere noi.

Parcella fissa o una percentuale sul R.O.I.?

Dopo basata sostanzialmente del valore del feedback degli utenti, il focus si sposta su un altro argomento a mio parere molto interessante prende quindi la parola un operatore di SemBox il quale svela alcune “chicche” del loro modello di business. A differenza della stragrande maggioranza delle web agency il loro modello di business è un pò diverso, infatti si assumo dei “rischi” per conto del cliente tali per cui se determinati obiettivi non vengono raggiunti, loro non vengono pagati, al contrario se gli obiettivi prefissati insieme al cliente vengono raggiunti loro si prendono una percentuale sul guadagnato oltre ad una parcella fissa, che comunque c’è per i costi di start up.

A mio avviso si tratta di un modello di business win/win in quanto la web agency sarà motivata al massimo a fare bene in quanto, meglio farà più guadagnerà e più guadagna la web agency più sta guadagnando il cliente.

“Voglio essere primo per questa chiave, quanto costa?”, fammi la domanda di riserva

Subito dopo la discussione si sposta su un punto a mio avviso molto interessante ovvero il fatto che molto spesso web agency o consulenti freelance ricevono richieste tramite mail in cui il potenziale cliente esordisce con frasi tipo: “Voglio essere primo per la chiave hotel a roma”, “Voglio scavalcare il mio competitor per questa parola chiave”, ecc.; ma quasi mai questi potenziali clienti parlano di obiettivi, ovvero perchè vuoi essere primo per quella chiave, cosa c’è sotto?

E qui entra in gioco la bravura di un buon consulente SEO/SEM che dovrebbe prendersi circa 15 minuti per rispondere all’email del potenziale cliente e far in modo che questo risponda riformulando la richiesta e che quindi dimostri una presa di coscienza a riguardo. Infatti essere primo per chiavi altamente competitive non è detto che equivalga a vendite e quindi a conversioni bisognerebbe quindi puntare su keyprhase anzichè su keywords secche, come ha ben esposto Chris Anderson nel suo libro The long tail.

Crowdsourcing + gratis = successo!

Infine il dibattito più acceso che ho potuto seguire ha riguardato il concetto di crowdsourcing legato al fattore gratis, che a mio parere stanno ad indicare il successo.

Ma cos’è il crowdsourcing?

Semplicissimo il crowdsourcing è un modello di business in cui alcune risorse (es. grafici, SEO, SEM, project manager, ecc) sono collegate tra loro grazie alla rete e sono accessibili alle aziende per lo sviluppo di un progetto senza che però tali risorse siano già organizzate in un team (correggetemi se sbaglio).

Se in più a questo modello aggiungiamo un fattore gratis ecco che il successo è garantito.

Un esempio di questo modello di business è stato adottato proprio dall’organizzatore del SEOcamp di Parma, e lo puoi vedere attuato sul suo sito GOatSEO. Tale modello sostanzialmente funziona così:

1. L’utente arriva sul sito e trova la possibilità di avere 15 minuti di consulenza gratuita in chat
2. Richiede quindi questi 15 minuti di consulenza gratuita e si becca un “assaggio” delle competenze di Simone Righini
3. Una volta “assaggiato” il servizio offerto se il potenziale cliente decide di acquistare, il buon Simone (da come ho capito) gira questi contatti a web agency specializzate nel lavoro richiesto, mantendo però la gestione del progetto e garantendosi comunque un’entrata in termini economici.

Dopo queste scoperte sicuramente darò una rivisitata al mio modello di business e magari sfrutto anche i 15 minuti di consulenza gratuita messi a disposizione da Simone

Conclusione

Il SEOcamp di Parma è stato un evento eccezionale, perchè:

1. E’ gratuito
2. E’ pieno di gente che sà quello che dice e che non se la tira
3. E’ utile per conoscere nuove strategie, modelli di business, ecc
4. E’ utile per confrontarsi e ricevere feedback riguardo i propri progetti
5. E’ utile per stringere partnership con chi prima dell’ inzio dell’evento era un tuo concorrente
6. Insomma è proprio utile

Il mio ringraziamento più grande và a chi mi ha permesso di seguire tale evento in diretta streaming by Alessandro e Andre.

Guarda il SEOcamp di Parma on-demand

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Questa mattina entrando nel back office di questo sito tra i nuovi plugin disponibili ho notato questo SEOcare. Installarlo non costa nulla quindi mi sono detto: “bene proviamolo subito”. E devo dire che il primo impatto non è stato assolutamente niente male, infatti eccomi qui a scrivere questo articolo.

Cos’è SEOcare?

SEOcare è un plugin per wordpress che ti aiuta  a creare articoli SEO-friendly.

Questo ha diverse funzioni, che possono essere modificate nelle impostazioni del plugin. Dopo aver creato il tuo articolo, SeoCare calcola un punteggio espresso in percentuale per diversi fattori, una sorta di quality score, e ne fà la somma totale. In questo modo è possibile vedere facilmente su quali fattori è bene modificare l’ articolo in modo da ottenere migliori risultati in termini SEO e quindi di posizionamento sui motori di ricerca.

Come configurare SEOcare?

Configurare SEOcare è una banalità. Per facilitare la comprensione ho deciso di fare questo screenshot delle impostazioni che ho voluto dargli (clicca sull’immagine per ingrandirla).

Come avrai notato quindi le impostazioni di questo plugin per wordpress sono divise in:

• Generale. Sotto questa sezione vi è il check box “Disallow to publish an article with a grade lower than 6″ ovvero “Non permettere la pubblicazione se l’articolo ha un grado inferiore a 6″, la famosa sufficenza scolastica
• Titolo. Sotto questa sezione troviamo alcune impostazioni come “Il titolo non può essere vuoto” (direi cosa ovvia), “Il numero minimo e massimo di parole che può contenere il titolo” nel mio caso ho scelto minimo 7 massimo 15, ed infine “Le parole non concesse nel titolo” nel mio caso ho lasciato vuoto il campo
• Testo. Sotto questa sezione vi è la possibilità di impostare “Il numero minimo e massimo di parole che può contenere l’articolo”, io ho impostato un minimo di 200 fino ad un massimo di 800
• Keywords. Da qui si può impostare il check box che dice “La keywords deve essere contenuta nel titolo” e “La percentuale di densità con cui tale keywords deve essere presente nell’articolo”
• Tag. Infine da questa sezione si può impostare il numero minimo di tag da assegnare all’articolo e il numero di volte che tale tag è contenuto nell’articolo

Inoltre vicino ad ogni opzione vi è la possibilità di “Abilitarla” e quindi che venga presa in considerazione durante il check da parte di SEOcare, e di scegliere se deve essere obbligatoria (mandatory) ai fini della pubblicazione dell’articolo.

Come funziona SEOcare?

Il funzionamento è molto semplice infatti, dopo averlo installato e configurato basterà scrivere l’articolo e una volta pronto, basterà inserire la keyword o keyphrase per cui intendiamo posizionare l’articolo ed attendere il verdetto da parte di SEOcare.

Ad esempio lo screenshot che segue è quello relativo a questo articolo che intendo posizionare per la keywords SEOcare.

Conclusioni

Ritengo SEOcare una vera è propria innovazione in ambito SEO per chi usa WordPress, che sicuramente saprà far parlare molto di sè nel settore.

Che altro dire, mi toccherà aggiornare le slide del corso su wordpress dopo questa scoperta

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Ogni buon webmaster che si rispetti, e che possa essere definito tale, è costantemente alla ricerca di metodologie per attirare visitatori sul proprio sito web. Ultimamente và molto di moda l’argomento traffico web gratis, ma tutto sommato si sà, niente è gratis.

Ma cosa significa gratis?

Premetto che non sono andato su wikipedia o sullo zanichelli a cercami la definizione, ma preferisco darne una tutta mia personale.

Per me gratis significa effettuare uno scambio in modo unilaterale o se preferite ricevere senza dare. Molto spesso però si associa il gratis al non pagare, quindi questa cosa non la pago quindi è gratis anche se per averla devo compilare dei moduli, inviarli, confermali e via dicendo, pagando quindi, non in termini monetari, ma con il mio tempo e con i miei dati personali.

Su internet questi moduli sono i web form in cui si dice: “Hey scarica gratis il mio ebook, però prima dammi la tua mail e confermala”, bhè io qui non ci vedo niente di gratis, ma lo vedo uno scambio bilaterale.

E la qualità di questo traffico gratuito, come sarà?

Possono arrivare decine di migliaia di visitatori sul mio sito ma se non si tratta di traffico mirato allora non lo voglio,  vale dunque il concetto espresso in questo articolo.

Qualcuno di voi adesso starà pensando: “Daniele si è completamente rimbambito…”, magari non avete tutti i torti però posso assicurarvi che ottenere traffico con sistemi di scambio visite o simili è assolutamente controproducente per la crescita del sito, e in particolar modo se fate un monitoraggio e una analisi degli accessi con una certa frequenza rischiate di avere dati illusori e sballati.

E’ proprio per tali motivazioni che preferisco sudarmelo, ma avere traffico di qualità e non traffico che non si sà che tipo di interessi abbia e da dove e come arriva sul mio sito.

Sarà che non mi è mai piaciuto ragionare in termini di traffico o pagerank, come fanno molti colleghi. Sono abituato a ragionare in termini di obiettivi e conversioni e per fare in modo che il tasso di conversione aumenti sempre più mi impegno seguendo la seguente logica:

1. Fisso degli obiettivi (es. vendita del prodotto XYZ o richiesta di contatto)
2. A tale obbiettivo associo una pagina web chiamata in gergo tecnico “success page”
3. Mi impegno nel creare contenuto che si posizioni sui motori di ricerca per keywords o keyphrase strategiche
4. Se la chiave è altamente competitiva la compro, attivando una campagna PPC su google Adwords associandogli delle landing page dedicate.
5. Analizzo con cura i percorsi che compiono i potenziali clienti cercando di individuare, le motivazioni che non portano alla conversione.
6. Riprogetto i percorsi sulla base dell’analisi effettuata.

Quindi come avrete ben capito altro che gratis, purchè sia di qualità il traffico web sono disposto anche a pagarlo! Ovviamente devo avere un ritorno sull’investimento

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Stiamo progettando di suggerire dei nomi utente per rendere più facile alle persone di mettersi in contatto con te. Quando i tuoi amici, familiari, o colleghi visitano il tuo profilo o altre pagine su Facebook, loro potranno accedere al tuo nome utente digitantolo nella URL nel loro browser. Così facendo, le persone potranno mettersi in contatto con te in un modo più facile da ricordare. Noi stiamo anche pensando di proporre diversi modi per l’utilizzo del tuo username su Facebook in futuro.

Il tuo nuovo URL di Facebook è una sorta di tua destinazione personale, o una casa nel Web. Le persone potranno aver accesso al tuo nome utente in Facebook come fosse un termine da cercare su Facebook o un motore di ricerca conosciuto come Google, per esempio, e questo renderà le cose più semplici alle persone che cercano amici con nomi comuni. Il tuo nome utente avrà le stesse impostazioni sulla privacy del tuo profilo abbinato al nome in Cerca, e avrai sempre la possibilità di modificare da qui, quelle impostazioni di privacy.

A partire dalle 6.01 di mattina di sabato 13 giugno, potrai scegliere, in base a questo nuovo accorgimento, uno username per il tuo profilo e per le pagine di Facebook, che amministrerai visitando www.facebook.com/username/. Ci sarà anche un avviso sulla tua homepage con le istruzioni su come ottenere lo username facebook all’istante.

I nomi utente di Facebook saranno disponibili in carattere base, e potrai scegliere un singolo nome utente per il tuo profilo e per ogni pagina che amministri. Il tuo nome utente deve essere di almeno 5 caratteri e solo con caratteri alfa numerici ( A-Z, 0-9), o una virgola o un punto (“.”). Al momento i nomi utente disponibili sono solo dell’alfabeto latino, ci stiamo adoperando per rendere disponibili caratteri non latini per il futuro.

Pensa attentamente allo username da utilizzare. Una volta scelto, non puoi cambiarlo o spostarlo. Se ti sei iscritto Facebook o hai creato una pagina il 31 maggio oppure oggi (10 giugno 09) dopo le 9.00, probabilmente non riuscirai ad registrare immediatamente il tuo username a causa delle precauzioni prese per evitare un abuso sui nomi.

Controlla queste FAQ per risposte a domande comuni, e se sei un amministratore di qualche pagina su Facebook, avrai più dettagli qui. Se vuoi accertarti che i tuoi diritti su un marchio o altri prodotti protetti vengano rispettati, contattaci qui.

Articolo tradotto dall’inglese, fonte originale.

Facebook Username: la mia opinione.

Che dire anche facebook adesso avrà delle URL di tipo friendly sia per i motori di ricerca che per gli utenti stessi, e sarà interessante vedere quanto peso avrà questo cambiamento all’interno delle SERP. Approsito proprio oggi su Facebook Andrea mi chiede:

Devo capire se mettere il punto tra nome e cognome oppure nomecognome tutto attaccato. Qual è più “user-friendly”?

Per rispondere alla tua domanda bisognerebbe fare dei test con degli utenti (user test), che comunque saranno sempre limitati ad un piccolo campione di persone. Personalmente credo che sia indifferente mettere nome e cognome uniti o divisi dal punto.

Caro Mark Zuckerberg, continuate così e questo grafico è destinato ad andare sempre più in alto.

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Fatta questa breve premessa vediamo un pò perchè non è utile posizionarsi per espressioni chiave di questo tipo e partiamo subito con una domanda.

Qual’è l’obiettivo del mio sito/blog/forum?

Rispondere a questa domanda in modo preciso e dettagliato è una cosa che in pochi sanno fare e solitamente ci si limita a dire “Voglio essere primo per questa chiave!” oppure “Voglio fare 1000 visite al giorno!” ora nell’ambito di questi discorsi non si dà mai peso ad una cosa fondamentale ovvero alla qualità del traffico che stiamo generando.

Se il sito parla di  parla di SEO/SEM ed ha come obiettivo quello di vendere o comunque generare richieste di contatto per servizi o consulenza ricevere mille e passa visite per chiavi descritte sopra credo sia inutile se l’unico fine è generare traffico e addirittura può diventare controproducente.

Inoltre creando contenuti per tali chiavi si evade chiaramente dalle tematiche principali del sito un fattore molto importante:

1. Per i motori di ricerca che nel dover valutare il sito lo riterrano “tematico” per motivi che andremo ad analizzare in seguito e  quindi si può ottenere una piccola spinta in più per quanto riguarda le principali espressioni chiave di riferimento.
2. Per i visitatori che arrivano da SERP con query a tema e che quindi generano un traffico a target con ciò che abbiamo da offrirgli. Inoltre i lettori del Feed Rss che si sono iscritti per leggere di SEO (che comprende tante cose) non credo abbiano piacere di leggere articoli relativi che parlano dell’ultima star di amici o del festival di Sanremo.

Unica eccezione in quanto detto fino ad ora è se il sito in questione è un sito “Made for Adsense” e che quindi ha il fine di generare più traffico possibile e farlo uscire dagli annunci adsense.

Traffico web: qualità vs quantità.

Bene tornando per un momento al video che ha ispirato questo articolo per chi l’ ha visto, noterà che nelle statistiche di analytics:

• Il bounce rate è molto alto 85%.
• Il tempo medio sul sito è molto basso 40 secondi.
• La percentuale di visite nuove è del 95%.
• Pagine viste per utente 1,37.

Questi valori vengono definiti da una cosa ovvero dal traffico che generiamo in termiti di qualità e quantità.

Una frequenza di rimbalzo molto alta è sintomo di poche pagine viste e quindi di poco tempo sul sito al contraio riuscire ad ottimizzare il traffico che riceviamo e le pagine di destinazione in modo tale da offrire quante più risorse tematiche alla query di ricerca incentiva a navigare e in questo modo la frequenza di rimbalzo si può abbassare e di riflesso migliorano anche i valori detti sopra che vanno sicuramente ad influire poi nel ranking che google assegnarà al sito, mirare più sulla qualità del traffico che sulla quantità è sicuramente una scelta utile anche per altri motivi:

• Risparmio di banda e query sul database. Fare 100-1000 visite in più che non ci servono a nulla sono soldi buttati perchè vi ricordo che se avete un hosting a pagamento la banda la pagate.
• Aumento della percentuale di conversione delle vendite o richieste di contatto. E’ come avere un piccolo negozio di attrezzature da pesca affianco al laghetto e uno grande in un centro commerciale, in percentuale il rapporto visite/vendite sarà sempre più alto per il piccolo negozio strategico in quanto chi entrerà nel piccolo negozio sarà al 99% un pescatore, ovvero il target di riferimento dei negozi.

Conclusione

Posizionarsi dunque è bene se le chiavi o l’espressioni chiavi a cui miriamo sono in grado di generare traffico mirato e quindi vendite e/o richieste di contatto tramite il nostro sito al contrario non posizionarsi per chiavi poco attinenti all’argomento d’interesse del sito può si portare moli di traffico ma non mirato e quindi inutile ai fini di una strategia di tipo SEM.

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Ultimamente, e per fortuna, si sente molto spesso parlare di link popularity di un sito web e ognuno dispensa i suoi consigli per aumentarla, in questo caso noi di Marketing Seo Agency non vogliamo essere da meno dando qualche utile spunto che se messo in pratica può dare buoni risultati.

Cos’è la link popularity?

La link popularity è un fattore esterno al sito che và ad influire sul risultato dell’algoritmo che  decide il ranking del sito (valore). Questo fattore è dato dal numero di link esterni che ricevono le pagine web che compongono il nostro sito, oltre però alla quantità dei link i motori di ricerca tengono conto anche della qualità. I modi per aumentare tale fattore sono vari vediamone qualcuno.

Come aumentare la link popularity.

• Fare Article Marketing. Consiste nello scrivere ed  inviare a siti di Article Marketing e Comunicati stampa, le proprie news e propri comunicati stampa inserendo all’interno dell’articolo  o del comunicato dei link esterni  che puntino sul tuo sito, di solito non più di tre link.
• Fare Social Bookmarking. Consiste nel segnalare i propri articoli all’interno di siti di editoria sociale e social bookmarking, una volta segnalata la notizia in base al numero di voti che riceverà otterrà proporzionalmente visibilità all’interno del sito in cui è stata segnalata.
• Segnalare il sito nelle directory. Inserire il proprio sito in directory gratis che non richiedono il link reciprogo è sicuramente uno dei metodi migliori per aumentare la link popularity.
• Scrivere contenuti originali e di qualità sul proprio blog in modo di prendere link spontanei da altri siti.
• Inserire link attivi nelle citazioni. Nel momento in cui fate una citazione all’interno del vostro blog, in automatico, partirà un trackback, che si andrà ad inserire tra i commenti dell’articolo citato, anche quello è un link.
• Commentare in modo utile articoli all’interno della blogosfera. Commentare di per sè porta un link in quanto è possibile inserire una URL a piacere nel commento (che avrà come anchor text il nome scelto per commentare) ma commentare solo per ottenere un link è un arma a doppio taglio in quanto se il sito su cui si vuole spammare qualche link vi segnala tra gli spammer, non sarà più possibile commentare su quel sito in quanto il filtro antispam bloccherà i commenti, al contrario se il commento risulterà utile ne beneficierà la vostra immagine e sicuramente otterrete più visite del solito “Ottimo post, sono daccordo”.
• Partecipare a discussioni su forum. Vale il discorso fatto per i commenti su blog con la differenza che in questo caso avrete a disposizione una firma in cui è possibile inserire un numero di link, che varia a seconda delle regole del forum e della linea editoriale.

Cosa non fare per aumentare la link popularity.

Una cosa che assolutamente non bisogna fare in un operazione di aumento link è quella di acquistarli. E’ risaputo infatti che Google tende a penalizzare chi vende link e per questo motivo di riflesso anche chi acquista verrà penalizzato. Inoltre il prezzo del link di solito viene fatto in base al valore di Pagerank del sito che vende e non in base alle statistiche di accesso o altri fattori fondamentali, quindi è molto probabile che il prezzo non sia adeguato.

Non tutti i link sono buoni

Infatti se l’intento dell’operazione è quello di aumentare la link popularity c’è da tenere a monito una cosa ovvero che Google conteggierà solamente i link con attributo follow.  Senza usare troppi paroloni mi limiterò a dire che se l’attributo follow è come un interruttore può essere “acceso o spento”. Nel caso in cui fosse “acceso” (follow) quando lo spider del motore entra sulla pagina e trova questo link ne terrà conto e lo seguirà (to follow=seguire); al contrario se il link è “spento” (nofollow) lo spider del motore nel trovare questo link all’interno della pagina non ne terrà conto.

Conclusione.

Il miglior modo per aumentare la link popularity è far in modo di ottenere dei link spontanei verso le nostre pagine scrivendo contenuti originali e di qualità che allo stesso tempo devono essere reperibili attraverso i motori di ricerca, è inutile infatti scrivere ottimi contenuti se poi nessuno li può trovare per questo la chiave di volta per aumentare la link popularity è la diffusione del brand, operazione che richiede un articolo a parte.

E tu che operazioni intraprendi per aumentare la link popularity?

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Inserire immagini all’interno degli articoli o nelle pagine del nostro sito è una consuetudine. Ma sono pochi quelli che scrivono un codice accessibile e validato.

Come prima cosa vi ricordo che il tag  IMG che utilizziamo per le immagini è un tag vuoto e va chiuso come segue:

<img src="URL-DELLA-FOTO" />

La non chiusura farà visualizzare ugualmente l’immagine ma creerà un errore nella validazione del codice.

In questo caso la nostra foto non porterà mai traffico al nostro sito in quanto priva dell’attributo ALT.

Che cos’è l’attributo ALT di un immagine?

Inserire questo tipo di attributo in un immagine è uno standard imposto dal W3C quindi l’omissione di tale tag provocherà un errore nella validazione del codice. I motivi fondamentali per cui utilizzare tale attributo sono i seguenti:

1. Nel caso in cui non fosse possibile visualizzare l’immagine verrà mostato il testo contenuto all’interno dell’attributo ALT, infatti è l’abbreviazione di “alternative” ovvero un alternativa.
2. Tale testo verrà letto dai motori di ricerca che si potranno fare un idea del contenuto della foto, indicizzandola e posizionandola all’interno delle serp per ricerche non esclusivamente relative alle immagini. Marchiando ogni foto con il logo del tuo sito, se le tue foto verrano copiate potrai garantirti la paternità dell’immagine e diffondere il tuo brand.
3. Anche persone con handicap potranno leggere nella massima accessibilità il tuo sito web.

Come si inserisce l’attibuto ALT?

<img src="URL-DELLA-FOTO" alt="Descrizione della foto" />

La descrizione della foto deve essere una frase e può contenere una parola chiave o un espressione chiave per cui ci si intende posionare. Il bello è che l’uso di questo attributo permette il posizionamento delle immagini per ricerche relative ad immagini (tipo GG immagini) ma và a rafforzare anche l’articolo o la pagina rafforzando di riflesso il suo posizionamento.

Per spiegare meglio questo concetto ho deciso di girare questo breve video.

Video: L’importanza dell’attributo ALT nelle immagini.

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Ottimizzare un sito web significa quindi andare ad operare su una lunga serie di variabili e di fattori che nel loro complesso determinano il posizionamento dei contenuti sui vari search engine. Questa procedura è di sicuro un processo lungo che inizia ad ottenere dei risultati solo dopo un certo periodo di tempo che può variare sensibilmente da sito a sito.

La fase di ottimizzazione prevede la modifica, a volte anche sostanziale, del core stesso di un sito web andando a modificare la struttura dei tag HTML. Questa procedura non vede tutti gli esperti SEO d’accordo tanto che quelle modifiche che possono essere fondamentali per un esperto possono non esserlo sentendo un secondo parere.

Ciò nonostante esistono alcuni accorgimenti tecnici che sono riconosciuti dalla maggior parte degli esperti SEO che permettono di migliorare il proprio posizionamento sui vari motori di ricerca.

Con il passare del tempo è nata una vera e propria figura professionale che si occupa solo ed esclusivamente di questo: il Search Engine Optimizator. Inizialmente questo ruolo veniva ricoperto da un membro del team di sviluppo del sito web ma con l’evoluzione dei motori di ricerca è cominciata ad essere una vera e propria figura professionale specializzata.

Per questo preciso compito nasce quindi un professionista che conosce profondamente ogni aspetto della fase di ottimizzazione permettendo quindi di ottenere risultati ottimali utilizzando tali conoscenze e non abusando di guide e consigli reperiti in giro per Internet.

E’ opportuno ricordare, come già detto in precedenza, che non esiste un metodo sicuro ed infallibile per ottenere risultati nei motori di ricerca e che quindi la strategia che risulta vincente per un determinato sito web può non essere la migliore per un secondo sito.

Basti pensare alla diversità dei contenuti, alla tipologia degli stessi e al target a cui è rivolto un sito. Inutile utilizzare la stessa strategia per un sito di e-commerce ed un sito di una community online. Sarebbe un errore colossale partire con la stessa strategia fin dall’inizio.

Va però notato come alcuni passi per la loro ottimizzazione siano comuni ad entrambi i siti e là, dove finiscono i consigli più banali per il SEO, inizia il proprio lavoro il Search Engine Optimizator.

E’ quindi sempre opportuno rivolgersi a professionisti del settore con un’esperienza pluriannale capaci di continui aggiornamenti e suggerimenti utili per raggiungere il proprio obiettivo piuttosto che cimentarsi da soli in un argomento così vasto e complicato come l’ottimizzazione di un sito web.

A questo scopo Marketing Seo Agency vi permette di usufruire del migliore servizio italiano attualmente disponibile sul mercato. Non abbiamo bisogno di ulteriori presentazioni dato che noi preferiamo risponde alle parole con i fatti e con i nostri successi.

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Il SEO Copywriting viene quindi sfruttato per massimizzare il rank di ogni singolo contenuto nei motori di ricerca cercando di “piazzare” svariati termini di ricerca.

Questa tecnica di ottimizzazione non va a lavorare solamente sul contenuto della pagina web ma focalizza la sua attenzione anche su altri parametri: come il titolo della pagina, i meta tag description e keywords e tanti altri ancora.

Molti esperti SEO, infatti, concordano sul fatto che i motori di ricerca preferiscono contenuti originali e di qualità e invece penalizzano fortemente le cosiddette pagine doorway, cioè quei contenuti creati al solo scopo di raggiungere una buona posizione tra i risultati di ricerca.

I maggiori esperti SEO consigliano di avere contenuti leggeri compresi tra le 200 e le 300 parole per pagina al cui interno siano presenti, in posizioni chiave, i termini di ricerca che si vogliono ottimizzare.

Come per tutte le tecniche SEO il risultato non è garantito con il passare del tempo. Quindi se una pagina web è riuscita a scalare la classifica delle serp giungendo tra le prime 10 questo non vuol dire che con il cambio di algoritmi dei motori di ricerca tale pagina riesca a mantenere la propria posizione.

Ad ogni modo l’uso del SEO Copywriting in aggiunta ad altre tecniche di ottimizzazione tende a raggiungere risultati eccellenti e a conservare i risultati ottenuti per le singole serp.

Bisogna comunque chiarire che proprio per la tipologia del Seo Copywriting non tutti i siti web sono adatti all’uso di tale tecnica. Basti pensare al caso in cui un sito web presenti nelle proprie pagine un contenuto scarno. Andare ad aggiungere dei contenuti per sfruttare questa tecnica di ottimizzazione potrebbe risultare controproducente, stessa cosa vale nel caso in cui i contenuti di una pagina web siano molti e non si voglia cambiare metodologia per essi.

Quindi, prima di iniziare ad utilizzare questa tecnica, è opportuno verificare approfonditamente il proprio sito web in ogni suo aspetto cercando di non tralasciare alcuna informazione che, ad occhi poco esperti, possa risultare anche banale.

Se dopo si vuole intraprendere una campagna di ottimizzazione sfruttando questa tecnica SEO bisogna tenere presente che i suoi costi sono abbastanza elevati ed i risultati possono tardare ad arrivare. Questo perchè ogni pagina web deve essere creata in maniera scruopolosa e ogni contenuto deve cercare di posizionarsi per una massimo due parole chiavi.

Punto chiave da non trascurare mai è comunque il fatto che tutti i contenuti devono essere pensati anche per i visitatori dato che pubblicare nozioni non fruibili tenderà, con il passare del tempo, ad avere effetti negativi sull’intera campagna di ottimizzazione. Rendere le proprie pagine ottimizzate per i motori di ricerca non significa riscuotere un successo duraturo ma solamente riuscire ad attirare sporadici picchi di traffico verso il proprio sito web, picchi che poco a poco cesseranno di esistere.

In conclusione il SEO Copywriting è un’ottima tecnica di ottimizzazione che viene consigliata solamente quando si vogliono migliorare le prestazioni di poche parole chiavi, quando per questi termini non esiste una concorrenza forte e quando, soprattutto, il budget a disposizione non è un problema.

Noi di Marketing Seo Agency riusciamo ad utilizzare il SEO Copywriting egregiamente ottenendo ottimi risultati sia nel breve che nel medio periodo. I nostri clienti ricevono la nostra pluriennale esperienza nel settore del Copywriting e riusciamo attraverso i nostri percorsi formativi ad aiutarLi ad acquisire e migliorare le proprio tecniche di Seo Copywriting.

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