Ciao,

in un precedente articolo ho spiegato come scrivere un articolo ottimizzato per i motori di ricerca e l’articolo oltre a contenere una serie di utilissime informazioni riguardo il SEO Copywriting terminava con una sfida, in realtà molto banale, ma che dimostra come la metodologia spiegata funzioni perfettamente.

Come puoi vedere tu stesso dall’estratto dello screenshot per la query “Come scrivere un articolo da prima pagina su google?” che trovi sopra, tale articolo si è posizionato in prima pagina e in prima posizione.

Ma oltre alla parola chiave a cui miravo l’ articolo si è andato a posizionare anche per altre parole chiave come puoi vedere da questo estratto preso direttamente da Google Analytics.

Queste sono altre ottime parole chiave per cui si è andato a posizionare l’articolo.

Come vedi quindi scrivere un articolo fatto ad hoc indipendemente dalla parola chiave a cui miriamo porta di riflesso una serie di posizionamenti che in qualche modo sono correlati alla parola chiave principale.

Mica male, no?

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Oggi voglio rispondere alla domanda che porta il titolo di questo articolo, domanda che mi viene fatta sempre più spesso e quanto ne seguirà sarà una guida dettagliata per arrivare in prima posizione su google. Per confermare il funzionamento di tale metodologia utilizzerò questo stesso articolo.

Primi passi per essere nelle prime posizioni

Prima di addentrarci nei meandri del SEO Copywriting, è bene fare alcune considerazioni. Un sito può avere ottimi contenuti di altissima qualità, ma basta qualche errore tecnico/strutturale affinche questo non sia visibile nei motori di ricerca, ad esempio un metatag noindex oppure title duplicati. Quindi prima di pensare a come scrivere un articolo è bene fare un analisi della struttura del template della pagina che ospiterà i testi in quanto il layout di un sito web è di fondamentale importanza per la realizzazione di un sito SEF (search engine friendly). Tali analisi deve essere fatta da un posizionatore, che darà le direttive al web designer di modificare il layout secondo alcune scelte SEF.

Ti faccio qui di seguito una lista di cose che deve necessariamente avere il tuo sito per partire col piede giusto:

• URL SEF: ovvero la truttura dei permalink è preferibile che NON sia www.sito.ext/pagina.php?=IDui2y8927e898hd2%%&ce%$
• Creare una sitemap XML e inviarla tramite google webmaster tool
• Fare attenzione alla possibilità di pagine/title duplicati, verificabile tramite i google webmaster tool.
• Una singola pagina dovrebbe ospitare al massimo 100 link (tra interni ed esterni)
• Installa codici di monitoraggio e imposta gli obiettivi

L’importanza delle headline (tag H1, H2, H3, …)

Sinceramente c’è chi dice che tale tag non abbia alcun valore nel posizionamento di una pagina web, io in realtà dico che se questi tag vengono usati con logica allora è possibile avere ottimi benefici in termini di posizionamento, ma ovviamente si tratta solamente di una tessera in più su un grande mosaico che l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Prima cosa assolutamente essenziale: il tag H1 deve essere presente una sola volta all’interno della pagina web. Solitamente tra tale tag viene inserito il titolo dell’articolo/pagina. Tale tag inoltre viene generato direttamente dal template e questo si ricollega all’analisi di cui abbiamo parlato precedentemente.

Quindi il tag h1 corrisponde al titolo dell’articolo/pagina.

I tag h2,h3,h.. seguono a cascata in questo modo:

• H1 (deve essere presente una sola volta)
  

• H2
  • H3
  • H3
    • H..
• H2
  • H3
• H2

Pensa al tag h1 come un “contenitore generale” che a sua volta puoi dividere in altri “sotto-contenitori” (h2), che a loro volta puoi continuare a dividere (h3,h4,h..). Personalmente non utilizzo fino al tag h2, come puoi notare tu stesso in questo ed altri articoli sparsi per il blog.

Torna alle scuole elementari

Le basi elementari per scrivere un testo da prime posizioni sono proprio le nozioni che ci insegnavano da bambini, ad esempio alle elementari il mio maestro di italiano era sovente dirci una cosa del tipo:“Un testo ha una parte iniziale di introduzione (chiamata testa o cappello). Subito dopo segue il corpo vero e proprio del testo. Ed infine ci devono essere sempre delle conclusioni finali.”

Per chi conosce l’html è interessante notare come anche la struttura standard del codice html ha i tag head/body (testa/corpo).

Quindi quando scrivete un articolo o un testo destinato a qualunque pagina web e volete farlo salire nelle prime pagine dei motori di ricerca tenete sempre a monito i consigli della maestra d’italiano.

E’ importante visto che ci troviamo a scrivere sul web utilizzare con rigore di logica il grassetto, il corsivo, sottolineato in quanto questi parametri aumentano il valore semantico/visuale della parola all’occhio dei motori di ricerca e degli utenti e molto spesso se ne fa un abuso non giustificabile.

Ovviamente è bene scrivere in italiano corretto (praticamente non fate come me )

Decidi per quale parola chiave

Molte persone quando scrivono un testo per i motori di ricerca lo fanno pensando di potersi posizionare per una serie di parole chiave o peggio ancora non ci pensano minimamente. Questo si chiama fare SEM (search engine marketing). Un attività di questo tipo consiste nel fare un’accurata analisi delle parole chiave interne al mercato di riferimento per cui ci si intende posizionare, senza però focalizzare gli sforzi su parole altamente competitive, scovando quindi  parole chiave di nicchia non ancora prese di mira dai competitor. Raggiungere il posizionamento per tali parole chiave grazie anche all’evoluzione dei motori di ricerca vedrai che sarà molto semplice se segui questa guida che sto scrivendo.

Scrivere per il web è multimedialità

Ricordo gli inizi degli anni 90 quando iniziava ad essere introdotto il concetto di multimedialità. Per ottenere il massimo da un articolo e portarlo in prima pagina è importante che questo abbia quante più risorse multimediali come video, immagini, testo. Senza dubbio i video sono la migliore risorsa che qualsiasi blogger possa utilizzare in quanto è possibile utilizzare questo supporto per rafforzare l’articolo e quindi aumentare il tempo di permanenza sul sito del visitatore.

Inolte i video si posizionano, diventano virali e sono un ottimo strumento per diffondere il proprio brand in rete.

Non a caso l’articolo più letto da sempre di questo blog contiene un videotutorial.

Conclusioni.

In realtà le cose da fare sono molte ed ognuno setta la propria strategia a seconda delle proprie esigenze, ad esempio io non scrivo mai articoli che superano le mille parole e adesso sono già a quota 907 . All’inizio dell’articolo ti avevo parlato di un test. Bene, il test consiste nel posizionare questo articolo per la query di ricerca “Come scrivere un articolo da prima pagina su Google” (dove ora non sono presente) e farti sapere i risultati tra qualche giorno in un nuovo articolo.

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Fatta questa breve premessa vediamo un pò perchè non è utile posizionarsi per espressioni chiave di questo tipo e partiamo subito con una domanda.

Qual’è l’obiettivo del mio sito/blog/forum?

Rispondere a questa domanda in modo preciso e dettagliato è una cosa che in pochi sanno fare e solitamente ci si limita a dire “Voglio essere primo per questa chiave!” oppure “Voglio fare 1000 visite al giorno!” ora nell’ambito di questi discorsi non si dà mai peso ad una cosa fondamentale ovvero alla qualità del traffico che stiamo generando.

Se il sito parla di  parla di SEO/SEM ed ha come obiettivo quello di vendere o comunque generare richieste di contatto per servizi o consulenza ricevere mille e passa visite per chiavi descritte sopra credo sia inutile se l’unico fine è generare traffico e addirittura può diventare controproducente.

Inoltre creando contenuti per tali chiavi si evade chiaramente dalle tematiche principali del sito un fattore molto importante:

1. Per i motori di ricerca che nel dover valutare il sito lo riterrano “tematico” per motivi che andremo ad analizzare in seguito e  quindi si può ottenere una piccola spinta in più per quanto riguarda le principali espressioni chiave di riferimento.
2. Per i visitatori che arrivano da SERP con query a tema e che quindi generano un traffico a target con ciò che abbiamo da offrirgli. Inoltre i lettori del Feed Rss che si sono iscritti per leggere di SEO (che comprende tante cose) non credo abbiano piacere di leggere articoli relativi che parlano dell’ultima star di amici o del festival di Sanremo.

Unica eccezione in quanto detto fino ad ora è se il sito in questione è un sito “Made for Adsense” e che quindi ha il fine di generare più traffico possibile e farlo uscire dagli annunci adsense.

Traffico web: qualità vs quantità.

Bene tornando per un momento al video che ha ispirato questo articolo per chi l’ ha visto, noterà che nelle statistiche di analytics:

• Il bounce rate è molto alto 85%.
• Il tempo medio sul sito è molto basso 40 secondi.
• La percentuale di visite nuove è del 95%.
• Pagine viste per utente 1,37.

Questi valori vengono definiti da una cosa ovvero dal traffico che generiamo in termiti di qualità e quantità.

Una frequenza di rimbalzo molto alta è sintomo di poche pagine viste e quindi di poco tempo sul sito al contraio riuscire ad ottimizzare il traffico che riceviamo e le pagine di destinazione in modo tale da offrire quante più risorse tematiche alla query di ricerca incentiva a navigare e in questo modo la frequenza di rimbalzo si può abbassare e di riflesso migliorano anche i valori detti sopra che vanno sicuramente ad influire poi nel ranking che google assegnarà al sito, mirare più sulla qualità del traffico che sulla quantità è sicuramente una scelta utile anche per altri motivi:

• Risparmio di banda e query sul database. Fare 100-1000 visite in più che non ci servono a nulla sono soldi buttati perchè vi ricordo che se avete un hosting a pagamento la banda la pagate.
• Aumento della percentuale di conversione delle vendite o richieste di contatto. E’ come avere un piccolo negozio di attrezzature da pesca affianco al laghetto e uno grande in un centro commerciale, in percentuale il rapporto visite/vendite sarà sempre più alto per il piccolo negozio strategico in quanto chi entrerà nel piccolo negozio sarà al 99% un pescatore, ovvero il target di riferimento dei negozi.

Conclusione

Posizionarsi dunque è bene se le chiavi o l’espressioni chiavi a cui miriamo sono in grado di generare traffico mirato e quindi vendite e/o richieste di contatto tramite il nostro sito al contrario non posizionarsi per chiavi poco attinenti all’argomento d’interesse del sito può si portare moli di traffico ma non mirato e quindi inutile ai fini di una strategia di tipo SEM.

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In che nicchia opera il cliente?

Questo nostro cliente opera in una nicchia di mercato molto particolare legata alla vendita di immobili per un complesso residenziale in costruzione. Quando ci ha contattati la sua strategia di web marketing era praticamente nulla, in quanto ogni azione che faceva online non era giustamente monitorata e quindi mancavano dati fondamentali per decidere se continuare o meno tale strategia.

Come migliorare la strategia di web marketing e aumentare le conversioni?

L’intervento da parte di Marketing SEO Agency è stato quello di prendere in mano la campagna Adwords, facendo un accurata scelta delle parole chiave e dirigendo tutto il traffico su una landing page scritta con tecniche di SEO Copywriting, in cui vi è un form che va compilato per essere poi contattato da un commerciale che fisserà un appuntamento al potenziale cliente.

I risultati della campagna dopo una settimana hanno stupito addirittura noi e consapevoli del fatto che non potremmo avere tale conversione per sempre abbiamo immediatamente stampato un report dettagliato al nostro cliente che ci ha autorizzati a mostrarvi questo screenshot

Quando si gestisce una campagna adwords la cosa fondamentale è monitorare il traffico e analizzare e studiare i dati acquisiti per poter modellare al meglio la campagna stessa. Inoltre, questo è un dato che ci ha fornito direttamente il nostro cliente, delle 18 richieste di contatto pervenute una è stata convertita in vendita, ciò significa che con una spesa di 6,41€ in pubblicità il nostro cliente ha venduto una casa.

Se anche tu come il nostro cliente operi in una nicchia di mercato particolare e vuoi provare ad acquisire clienti tramite Google AdWords puoi contattarci attraverso l’apposito modulo contatti o se preferisci tramite skype.

Per ora godiamoci questa soddisfazione.

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Inserire immagini all’interno degli articoli o nelle pagine del nostro sito è una consuetudine. Ma sono pochi quelli che scrivono un codice accessibile e validato.

Come prima cosa vi ricordo che il tag  IMG che utilizziamo per le immagini è un tag vuoto e va chiuso come segue:

<img src="URL-DELLA-FOTO" />

La non chiusura farà visualizzare ugualmente l’immagine ma creerà un errore nella validazione del codice.

In questo caso la nostra foto non porterà mai traffico al nostro sito in quanto priva dell’attributo ALT.

Che cos’è l’attributo ALT di un immagine?

Inserire questo tipo di attributo in un immagine è uno standard imposto dal W3C quindi l’omissione di tale tag provocherà un errore nella validazione del codice. I motivi fondamentali per cui utilizzare tale attributo sono i seguenti:

1. Nel caso in cui non fosse possibile visualizzare l’immagine verrà mostato il testo contenuto all’interno dell’attributo ALT, infatti è l’abbreviazione di “alternative” ovvero un alternativa.
2. Tale testo verrà letto dai motori di ricerca che si potranno fare un idea del contenuto della foto, indicizzandola e posizionandola all’interno delle serp per ricerche non esclusivamente relative alle immagini. Marchiando ogni foto con il logo del tuo sito, se le tue foto verrano copiate potrai garantirti la paternità dell’immagine e diffondere il tuo brand.
3. Anche persone con handicap potranno leggere nella massima accessibilità il tuo sito web.

Come si inserisce l’attibuto ALT?

<img src="URL-DELLA-FOTO" alt="Descrizione della foto" />

La descrizione della foto deve essere una frase e può contenere una parola chiave o un espressione chiave per cui ci si intende posionare. Il bello è che l’uso di questo attributo permette il posizionamento delle immagini per ricerche relative ad immagini (tipo GG immagini) ma và a rafforzare anche l’articolo o la pagina rafforzando di riflesso il suo posizionamento.

Per spiegare meglio questo concetto ho deciso di girare questo breve video.

Video: L’importanza dell’attributo ALT nelle immagini.

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Oggi per voi ho deciso di fare una breve lista di quelli che reputo gli errori più grossolani e comuni:

1. Utilizza i tag H1-H2-H..-H6 e il tag strong (grassetto) con logica e senza abusarne. Molto spesso infatti capita di leggere articoli scritti in mille colori con un eccessivo uso del grassetto e senza la benchè minima curanza dei tag per le headline.
2. Utilizza le Maiuscole Solo Per i Nomi propri e per quando riparti dopo il punto. Alcune tesi dicono che se si vuole scrivere utilizzando le maiuscole l’insieme di queste deve formare una parola, in modo da mandare un messaggio subliminale al subconscio di chi sta leggendo, ad esempio se si vende qualcosa sarebbe interessante mandare il messaggio C….O….M….P…..R…..A… , personalmente non ho mai testato questa tecnica e non saprei dirvi, ve la riporto per sentito dire.
3. Inutile firmarsi alla fine di ogni articolo. Molto spesso infatti capita che alla fine dell’articolo venga inserito il nome e il cognome, ma del resto se mi trovo sul blog di tizio caio, è inutile che si firmi ogni volta anche perchè nella maggior parte dei blog su ogni articolo viene inserito il nome dell’autore con link al suo profilo.
4. Dividi il testo in paragrafi che siano fluibili alla lettura, utilizza anche elenchi puntati e numerati dove sia necessario. Paragrafi lunghi e privi di punteggiatura risultano essere pesanti alla lettura.
5. Se ti sei fatto prendere dalla scrittura e stai scrivendo un papiro, non fermarti, continua a scrivere finche avrai l’ispirazione e una volta terminato il lavoro puoi suddividerlo in 2 o più articoli.
6. Prima e dopo aver pubblicato il tuo articolo rileggilo.

Ma scrivere sul blog non significa solo scrivere parole.

La comunicazione su internet può sfruttare vari canali:

• Foto. Quando inserisci un immagine all’interno dei tuoi articoli ricordati di compilare il campo per l’alt dell’immagine con un testo intelligente e non cose del tipo “foto4321-ujh”; un alt di questo tipo non aiuta il posizionamento delle tue immagini all’interno dei motori di ricerca, che nel loro piccolo se sfruttate bene posso portare traffico verso il tuo sito. Ricordati inoltre di mettere dei watermark alle tue foto in modo da proteggere l’originalità dei tuoi contenuti.
• Audio. Registrare un mp3 a livello amatoriale è ormai alla portata di tutti. Questo tipo di materiale può essere ascoltato in streaming quindi senza far scaricare nulla all’utente, o al contrario può essere fatto scaricare al visitatore che poi lo potrà ascoltare quando, dove e come meglio preferisce.
• Video. Vale lo stesso discorso fatto per l’audio sommato il fattore immagine. Uno dei publisher online più famosi che fa un forte uso di questo mezzo consiglierebbe una telecamera con uscita microfonica e schedina SD. L’uscita microfonica permette di collegare un microfono esterno a quello incorporato nella telecamera. Il supporto di memoria SD fà diminuire il peso e il ronzio della telecamera in quanto non necessita di un motore come per le vecchie cassette a nastro.

Scrivere sul blog non significa creare solo articoli.

E’ si, perchè un blog è fatto anche di pagine statiche, come la pagina dei contatti o quella di presentazione, in cui andranno inseriti dei testi che salvo eventuali modifiche dovranno rimanere statici. Inoltre c’è un’altra parte del blog che và curata con maggior attenzione degli articoli e sono i commenti.

Nel prossimo articoli vi parlerò perchè i commenti sono di vitale importanza, concludo qui dicendo che un blog senza commenti, a meno che non siano chiusi per scelta, non è un grande successo in quanto l’intento di un blog è dare spunti e contenuti validi per una discussione che si deve creare tra l’autore e i suoi lettori.

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Il SEO Copywriting viene quindi sfruttato per massimizzare il rank di ogni singolo contenuto nei motori di ricerca cercando di “piazzare” svariati termini di ricerca.

Questa tecnica di ottimizzazione non va a lavorare solamente sul contenuto della pagina web ma focalizza la sua attenzione anche su altri parametri: come il titolo della pagina, i meta tag description e keywords e tanti altri ancora.

Molti esperti SEO, infatti, concordano sul fatto che i motori di ricerca preferiscono contenuti originali e di qualità e invece penalizzano fortemente le cosiddette pagine doorway, cioè quei contenuti creati al solo scopo di raggiungere una buona posizione tra i risultati di ricerca.

I maggiori esperti SEO consigliano di avere contenuti leggeri compresi tra le 200 e le 300 parole per pagina al cui interno siano presenti, in posizioni chiave, i termini di ricerca che si vogliono ottimizzare.

Come per tutte le tecniche SEO il risultato non è garantito con il passare del tempo. Quindi se una pagina web è riuscita a scalare la classifica delle serp giungendo tra le prime 10 questo non vuol dire che con il cambio di algoritmi dei motori di ricerca tale pagina riesca a mantenere la propria posizione.

Ad ogni modo l’uso del SEO Copywriting in aggiunta ad altre tecniche di ottimizzazione tende a raggiungere risultati eccellenti e a conservare i risultati ottenuti per le singole serp.

Bisogna comunque chiarire che proprio per la tipologia del Seo Copywriting non tutti i siti web sono adatti all’uso di tale tecnica. Basti pensare al caso in cui un sito web presenti nelle proprie pagine un contenuto scarno. Andare ad aggiungere dei contenuti per sfruttare questa tecnica di ottimizzazione potrebbe risultare controproducente, stessa cosa vale nel caso in cui i contenuti di una pagina web siano molti e non si voglia cambiare metodologia per essi.

Quindi, prima di iniziare ad utilizzare questa tecnica, è opportuno verificare approfonditamente il proprio sito web in ogni suo aspetto cercando di non tralasciare alcuna informazione che, ad occhi poco esperti, possa risultare anche banale.

Se dopo si vuole intraprendere una campagna di ottimizzazione sfruttando questa tecnica SEO bisogna tenere presente che i suoi costi sono abbastanza elevati ed i risultati possono tardare ad arrivare. Questo perchè ogni pagina web deve essere creata in maniera scruopolosa e ogni contenuto deve cercare di posizionarsi per una massimo due parole chiavi.

Punto chiave da non trascurare mai è comunque il fatto che tutti i contenuti devono essere pensati anche per i visitatori dato che pubblicare nozioni non fruibili tenderà, con il passare del tempo, ad avere effetti negativi sull’intera campagna di ottimizzazione. Rendere le proprie pagine ottimizzate per i motori di ricerca non significa riscuotere un successo duraturo ma solamente riuscire ad attirare sporadici picchi di traffico verso il proprio sito web, picchi che poco a poco cesseranno di esistere.

In conclusione il SEO Copywriting è un’ottima tecnica di ottimizzazione che viene consigliata solamente quando si vogliono migliorare le prestazioni di poche parole chiavi, quando per questi termini non esiste una concorrenza forte e quando, soprattutto, il budget a disposizione non è un problema.

Noi di Marketing Seo Agency riusciamo ad utilizzare il SEO Copywriting egregiamente ottenendo ottimi risultati sia nel breve che nel medio periodo. I nostri clienti ricevono la nostra pluriennale esperienza nel settore del Copywriting e riusciamo attraverso i nostri percorsi formativi ad aiutarLi ad acquisire e migliorare le proprio tecniche di Seo Copywriting.

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