La SEO e il SEM: non sono la stessa cosa!
Nei testi di questo sito molto spesso è presente la parola SEO e la parola SEM. Ma in molti utenti e anche qualche collega confondo molto facilmente i due acronimi, per questo oggi vorrei entrare un pò più nel dettaglio della materia analizzando nel dettagli queste due materie e focalizzando maggiormente sulla SEM.
Che cosa significa l’acronimo SEM?
L’ acronimo SEM sta per Search Engine Marketing: ovvero si tratta di una tipologia di marketing attuata sui motori di ricerca che ha come obiettivo quello di convertire, fidelizzare il cliente e fare branding ovvero i classici obiettivi del marketing tradizionale.
Gli strumenti di cui si avvale un SEM (search engine marketer) sono vari e uno di questi è proprio la SEO. Infatti una strategia di tipo SEO fine a se stessa non avrebbe alcun senso, se invece tale strategia viene inglobata all’interno di una strategia di marketing allora ecco che i posizionamenti ottenuti, non sono casuali, ma ben mirati in base a degli obiettivi di marketing.
Ciò nonostante è possibile fare SEO senza fare SEM e viceversa.
SEO e SEM ecco la differenza.
Una strategia di tipo SEO è un processo lungimirante nel tempo, e prima di poter ottere buoni risultati in termini di traffico e conversioni bisognerà in qualche modo investire senza ottenere grossi risultati nel breve-medio termine.
Se ad esempio hai bisogno di 1000 visitatori al giorno dall’oggi al domani puoi tranquillamente pagare per ciascun visitatore e comprando da strumenti popolari di advertising come AdWords, MSN adCenter, sponsor Yahoo traffico di qualità. I tuoi annunci oltre ad essere mostrati all’interno delle SERP compariranno anche in altri siti web che trattano il tuo stesso argomento. Questo tipo di pubblicità viene definita contestuale.
Qui di seguito trovi un immagine che spiega in modo chiaro la differenza tra SEO e SEM.
Vantaggi e svantaggi della SEO
Fare un attività di tipo SEO ha costi molto bassi e i risultati ottenuti se il lavoro è stato svolto in modo ottimale, rimangono stabili nel tempo. Questo tipo di attività può permetterti di ottenere moltissimo traffico sul tuo sito e se hai affidato questo lavoro ad un bravo posizionatore potrai puntare a qualsiasi keywords e fare concorrenza alle grosse multinazionali del tuo mercato.
Dall’altra parte della medaglia, come abbiamo già detto l’attività SEO richiede alcuni mesi prima che si possano assaporare i primi frutti del lavoro. Richiede inoltre che il sito sia stato creato inizialmente in modo SEF (search engine friendly) e che quindi in fase di progettazione siano state tenute a monito una serie di fattori come il server, il database e tutto quello che c’è ma non si vede nell’ architettura del sito stesso.
Infine c’è da dire che svolgendo un’attività di tipo SEO c’è il rischio che il sito si posizioni anche per parole chiave che non fanno riferimento al nostro mercato, ad esempio se vendiamo CD/MP3 musicali, dopo una massiccia operazione SEO si potrebbe ottenere un posizonamento per la parola chiave come “mp3 gratis”. In questo caso questo posizionamento è controproducente in quanto c’è la parola gratis e quindi il navigatore si aspetta di ottenere un qualcosa di gratuito.
Vantaggi e svantaggi della SEM
Una strategia di tipo SEM e che quindi si avvalga di strumenti come il PPC (pay per click) è molto rapida, quasi immediata infatti basterà pagare ed immediatamente ecco che il nostro sito comparirà nelle prime posizioni dei motori di ricerca per una determinata parola chiave. Inoltre questo tipo di strategia è molto mirata in quanto siamo noi che scegliamo quali parole acquistare e non vi è il rischio di ritrovarsi ad avere traffico generico, ma traffico a target con il mercato di riferimento. Inoltre, monitorare i risultati ottenuti è molto più facile e meno complesso rispetto alla SEO.
Anche in questo caso abbiamo dei contro, infatti attuare un operazione SEM è una spesa continua, inoltre per poter ottenere un ROI chi attua questa strategia deve sbrigarsi a convertire in quanto ogni click e quindi ogni visitatore è un costo che sostiene. La SEM da sola può portare ottimi risultati ma quasi sempre vanno fatte delle operazioni di tipo SEO, il che significa altri investimenti.
Conclusione
Richiamando il titolo dell’articolo SEO e SEM non sono la stessa cosa ma sono comunque due tipi di strategie complementari tra loro per ottenere il successo di un sito web, in termini di conversioni, di branding e di fidelizzazione dell’utenti e/o dei clienti.
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