Double opt-in o no double opt-in? E’ questo il dilemma…
Chi si affaccia al mondo del web marketing, in particolar modo a quello dell’ email marketing, e vuole farlo in modo professionale si sarà trovato sicuramente a dover scegliere se attivare il double opt-in o disattivarlo. Ma come prima cosa vediamo:
“Cos’è il Double Opt-In?”
Il sistema double opt-in è una garanzia per il massimo rispetto della privacy degli utenti internet e consiste nell’invio di una email di conferma all’indirizzo di chi si iscrive al nostro web form. Solo dopo aver verificato l’indirizzo email fornito, la registrazione alla mailing list potrà definirsi completata. Oltre a tutelare gli utenti internet questo sistema permette al gestore della mailing list di avere tutti indirizzi email confermati a cui inviare follow up, newsletter, broadcast e quant’altro.
Il percorso che compie il visitatore è questo che vedete sopra, dunque:
- Entra nella squeeze page e inserisce nome ed email all’ interno del web form.
- Subito dopo viene reindirizzato in una thank you page, in cui si informa il visitatore che gli è stata inviata un email che serve a verificare il suo indirizzo email. Inoltre questa pagina può essere sfruttata anche per continuare a fare lead generation, ad esempio, inserendo al suo interno un modulo “tell a friend”.
- Il visitatore entra nella sua casella email e clicca sul link di conferma contenuto nella mail che il sistema di autoresponder gli ha inviato.
- Appena viene cliccato il link di conferma, viene redirezionato sulla success page, pagina in cui gli si dà quello che voleva, esempio, ebook, report, mp3, video, il tutto ovviamente in cambio del suo indirizzo email.
Al contrario se questo sistema viene impostato su OFF, il percorso si riduce a:
E’ evidente che con tale funzione attiva si allunga il percoso che porta alla conversione.
Ma a questo punto quello che vi chiedo è:
” E’ meglio avere una mailing list enorme con tutti indirizzi non confermati o addirittura non buoni, oppure è meglio averne una più piccola ma con tutti indirizzi email verificati e che hanno espresso il loro consenso a ricevere email? ”
Io scelgo di gran lunga la soluzione con il doble opt-in ON per le mie mailing list, e tu?
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