Posizionarsi è bene, non posizionarsi è meglio (in alcuni casi)!
Questo articolo è stato ispirato da un video che ho visto su Facebook proposto da un noto SEO specialist, Emanuele Tolomei di EspertoSeo.it, che vi ripropongo qui di seguito:
Senza nulla togliere alla sua dimostrata professionalità e competenza volevo spiegare perchè non credo sia utile posizionarsi (fatta un eccezione) per espressioni chiave come:
- Primo giorno di primavera
- Edita Bente
- Valerio Scanu
- ecc
Fatta questa breve premessa vediamo un pò perchè non è utile posizionarsi per espressioni chiave di questo tipo e partiamo subito con una domanda.
Qual’è l’obiettivo del mio sito/blog/forum?
Rispondere a questa domanda in modo preciso e dettagliato è una cosa che in pochi sanno fare e solitamente ci si limita a dire “Voglio essere primo per questa chiave!” oppure “Voglio fare 1000 visite al giorno!” ora nell’ambito di questi discorsi non si dà mai peso ad una cosa fondamentale ovvero alla qualità del traffico che stiamo generando.
Se il sito parla di parla di SEO/SEM ed ha come obiettivo quello di vendere o comunque generare richieste di contatto per servizi o consulenza ricevere mille e passa visite per chiavi descritte sopra credo sia inutile se l’unico fine è generare traffico e addirittura può diventare controproducente.
Inoltre creando contenuti per tali chiavi si evade chiaramente dalle tematiche principali del sito un fattore molto importante:
- Per i motori di ricerca che nel dover valutare il sito lo riterrano “tematico” per motivi che andremo ad analizzare in seguito e quindi si può ottenere una piccola spinta in più per quanto riguarda le principali espressioni chiave di riferimento.
- Per i visitatori che arrivano da SERP con query a tema e che quindi generano un traffico a target con ciò che abbiamo da offrirgli. Inoltre i lettori del Feed Rss che si sono iscritti per leggere di SEO (che comprende tante cose) non credo abbiano piacere di leggere articoli relativi che parlano dell’ultima star di amici o del festival di Sanremo.
Unica eccezione in quanto detto fino ad ora è se il sito in questione è un sito “Made for Adsense” e che quindi ha il fine di generare più traffico possibile e farlo uscire dagli annunci adsense.
Traffico web: qualità vs quantità.
Bene tornando per un momento al video che ha ispirato questo articolo per chi l’ ha visto, noterà che nelle statistiche di analytics:
- Il bounce rate è molto alto 85%.
- Il tempo medio sul sito è molto basso 40 secondi.
- La percentuale di visite nuove è del 95%.
- Pagine viste per utente 1,37.
Questi valori vengono definiti da una cosa ovvero dal traffico che generiamo in termiti di qualità e quantità.
Una frequenza di rimbalzo molto alta è sintomo di poche pagine viste e quindi di poco tempo sul sito al contraio riuscire ad ottimizzare il traffico che riceviamo e le pagine di destinazione in modo tale da offrire quante più risorse tematiche alla query di ricerca incentiva a navigare e in questo modo la frequenza di rimbalzo si può abbassare e di riflesso migliorano anche i valori detti sopra che vanno sicuramente ad influire poi nel ranking che google assegnarà al sito, mirare più sulla qualità del traffico che sulla quantità è sicuramente una scelta utile anche per altri motivi:
- Risparmio di banda e query sul database. Fare 100-1000 visite in più che non ci servono a nulla sono soldi buttati perchè vi ricordo che se avete un hosting a pagamento la banda la pagate.
- Aumento della percentuale di conversione delle vendite o richieste di contatto. E’ come avere un piccolo negozio di attrezzature da pesca affianco al laghetto e uno grande in un centro commerciale, in percentuale il rapporto visite/vendite sarà sempre più alto per il piccolo negozio strategico in quanto chi entrerà nel piccolo negozio sarà al 99% un pescatore, ovvero il target di riferimento dei negozi.
Conclusione
Posizionarsi dunque è bene se le chiavi o l’espressioni chiavi a cui miriamo sono in grado di generare traffico mirato e quindi vendite e/o richieste di contatto tramite il nostro sito al contrario non posizionarsi per chiavi poco attinenti all’argomento d’interesse del sito può si portare moli di traffico ma non mirato e quindi inutile ai fini di una strategia di tipo SEM.
6 Commenti 
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Tutto giusto, ma chi anche per la prima volta si avvicina al nostro mondo vuole eccitarsi, e le cose che gli dici le hanno già lette in mile altri posti.. Io sperimento, e cerco nuove sistemi non per fare visite, perchè il mio sito è l’ultimo dei miei interessi, ma per rendere il web più sicuro
La cosa che avrebbe dovuto ispirarti è che in quella pagina io avrei potuto mettere qualsiasi cosa, e Google non se ne sarebbe accorto. Avrei potuto mettere a repentaglio migliaia di Pc mettendo un virus o qualche .exe scaricabile al volo, ma non l’ho fatto
Si chiama Hacking buono, ed è su questo che rifletterei
Ciao Emanuele,
e grazie per il commento, confidando nella tua buona fede e serietà una cosa del genere non mi è assolutamente venuta in mente, invece una cosa che sarebbe interessante fare sarebbe di creare delle “CALL TO ACTION” all’interno di questi articoli, richiedendo indirizzo email e nome. Ad esempio per quanto riguarda il ragazzo di Amici, potresti inserire un form in cui dici: “Sei un vero fan di …..? Allora non puoi assolutamente perdere l’occasione di ricevere nella tua posta…ecc ecc” Così facendo avrai un valore nuovo su cui lavorare e che a parere mio è fondamentale ovvero la percenutale di conversione. Una volta costruita una solida lista profilata, non ti rimane che monetizzare.
Concordo pienamente danielsan
il fatto che non usi molta call sul mio sito, è perchè mi risulta davvero impossibile gestire il già alto numero di contatti che comunque mi arriva, e onestamente la maggior parte dei contenuti che posiziono sono del tutto fuori target, quindi avrei un db al quale non avrei tempo di offrire dei contenuti seri con continuità
E’ anche vero che in altri siti che gestisco, e potrei elencarne decine, la call sovrasta il contenuto, che è ridotto all’osso
Comunque credo che la tua riflessione sia ottima e di spunto per molti neofiti
Un abbraccionissimo!
[...] Possono arrivare decine di migliaia di visitatori sul mio sito ma se non si tratta di traffico mirato allora non lo voglio, vale dunque il concetto espresso in questo articolo. [...]
si ma se ad uno interessa guadaganare con adsense avere più visite è uno degli unici modi per aumentare i guadagni…quindi teoricamente avere mille visite non di qualità sarebbe comunque un buon obbiettivo raggiunto.
Ciao Luca e benvenuto su Marketing Seo Agency. Qui sopra ti ho quotato una parte del mio articolo che deve esserti sfuggita.